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[摘 要] 生态文化产业是以生态文化为引领，为社会公众提供生态文化产品和服务的低碳创意产业。发展江西生态文化产业，有利于树立生态文明理念，倡导生态文明行为；有利于推动绿色低碳循环发展，实现江西绿色崛起；有利于提升江西生態文化软实力，树立生态江西形象。发展江西生态文化产业，要增强全省绿色发展的生态文化意识，加强统筹规划和政策扶持，加大改革与创新的力度，注重生态文化人才的培养和集聚。
[关键词] 生态文化 生态资源 生态文化产业 江西绿色崛起
党的十八大报告首次把生态文明建设列入中国特色社会主义建设“五位一体”总体布局，提出了努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展的总体要求。生态文化产业是生态文明理念与文化产业相结合的产物，是建设生态文化的有效途径，是发展生态经济的重要内容，是全球经济社会发展的新潮流。江西目前正处在“发展升级、小康提速、绿色崛起、实干兴赣”的关键阶段，如何在尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念的引领下，发挥江西生态文化资源的优势，变绿水青山为金山银山，实现创新发展，绿色发展和科学发展是当前面临的一项重大课题。
一、生态文化与生态文化产业的内涵
1.生态文化的内涵。生态文化是生态文明中精神成果的重要内容，是指人与自然和谐发展、共存共荣的生态意识、价值取向和社会适应。它包括生态哲学、生态伦理、生态美学、价值观念，以及思维方式、生产方式、生活方式、行为方式、文化载体和生态制度[1]p308。生态文化在价值观念上，强调对自然的平等态度和充分的人文关怀；在指导思想上，坚持以人为本的科学发展、绿色发展和可持续发展的理念；在实现路径上，努力走出一条生产发展、生活富裕和生态良好的新道路；在目标追求上，关注建立人与自然和谐的资源节约型和环境友好型的社会[2]。生态文化的物质载体既包括森林、湿地、草原、荒漠、绿洲、山川、湖泊、河流、极地、海洋、岛屿等地球自然生态系统，也包括城镇、乡村、田园等人工生态系统，还包括生态农业、生态林业、生态园区、绿色企业等生态产业系统。
2.生态文化产业的内涵。在市场经济条件下，生态文化与经济、科技以及旅游等相融合，便产生了生态文化产业。生态文化产业是以生态文化为引领的、为社会公众提供生态文化产品和服务的低碳创意产业。具体地讲，生态文化产业以生态资源为基础，以文化创意为内涵，以科技创新为支撑，以生态产业为表现形式，以提供多样化的生态文化产品和生态文化服务为主，向消费者传播人与自然和谐的文明理念，推动经济社会可持续发展的产业，主要包括森林文化产业、竹文化产业、花文化产业、茶文化产业、湿地文化产业、生态文化旅游等。作为传播生态文化、提升人的生活品质、创造财富以及就业机会、促进经济绿色增长的新型文化产业，生态文化产业既具有文化创意的特点，也有绿色生态的功能；既有经济产业的属性，也有融合发展的特征。
二、发展江西生态文化产业的重要意义
2015年3月6日，习近平总书记在参加十二届全国人大三次会议江西代表团审议时指出，环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福。要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。江西要着力推动生态环境保护，走一条经济发展与生态文明相辅相成、相得益彰的路子，巩固提升江西生态优势，打造生态文明建设的江西样板[2]。发展江西生态文化产业，有利于树立生态文明理念，有利于实现江西绿色崛起，有利于提升生态文化软实力，对江西生态文明建设和文化建设均具有重要意义。
1.发展江西生态文化产业是建设美丽中国、绿色江西的重要抓手。生态文化产业是生态文化建设的重要内容，是生态文明建设融入文化建设和经济建设的重要体现。大力发展生态文化产业，生产丰富多样的生态文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，是建设生态文明、实现美丽中国的客观要求。习近平强调：“人民群众对清新空气、清澈水质、清洁环境等生态产品的需求越来越迫切，生态环境越来越珍贵。我们必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展的新方式，并从中创造新的增长点。”[3]发展生态文化产业，是江西生态文明建设新的增长点，是建设美丽中国、绿色江西的重要抓手。
2.发展江西生态文化产业是转变经济发展方式、促进江西绿色崛起的重要举措。随着人民生活水平的提高，人们对生态系统服务的需求越来越大，生态文化产品的稀缺性正在凸显。生态文化产业具有资源消耗低、环境污染少、生态负面影响小等鲜明特征和优势，不但有助于发挥江西生态资源优势，提高资源利用率，还有利于促进江西产业结构调整，转变经济发展方式，推动江西经济社会又好又快发展。发展江西生态文化产业，既让人民在经济转型的过程中享受生态文化发展的成果，也顺应了建设资源节约型、环境友好型社会的要求，是实现江西绿色崛起的重要举措。
3.发展江西生态文化产业是提升江西生态文化软实力、改善江西形象的重要载体。江西省作为全国中部欠发达的地区，与东部相比，文化软实力还有待提高。江西拥有得天独厚的生态文化资源。发展生态文化产业，有利于推动树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，实现低碳发展、绿色发展和循环发展；有利于增强文化发展活力，推动江西文化产业大发展大繁荣。生态文化产业是生态文化软实力的重要载体，发展江西生态文化产业，提升江西生态文化软实力，进而提升江西文化软实力，是树立绿色江西、生态大省形象的重要途径。
三、发展江西生态文化产业的对策措施
改革开放以来，特别是新世纪以来，江西生态文明建设取得了重大成就，生态文化建设方兴未艾，生态文化产业发展初见成效。但是，作为经济欠发达地区，生态文化产业实力还不强，生态文化产业发展总体上还处于起步阶段，生态文化资源优势还未转化为经济优势和发展优势。面对江西发展升级和绿色崛起的新形势，解放和发展江西生态文化生产力，提升江西生态文化整体实力和竞争力，是新形势下推动江西生态文明先行示范区建设的重要课题。 1.重视生态文化宣传，增强全省绿色发展的生态文化意识。虽然江西经济社会发展和工业化城镇化不断推进，但生态文化尚未成为主流文化，生態道德尚未普遍植根于人民大众，相当多的人节约意识、环保意识、生态意识还有待提高，尤其是良好的生态文化消费意识还未建立。因此，要大力宣传生态文化，充分利用承载生态文化的生态资源，把江西各级各类自然保护区、森林公园、湿地公园、地质公园、自然博物馆等作为宣传阵地；充分利用传播生态文化的现代媒介，把电视、广播、报纸、图书、网络等媒体以及学校、科研院所、企业、社区等作为教育渠道。通过大力宣传生态文化和可持续发展理念，积极倡导低碳生活和节约意识，增强生态忧患意识和生态责任意识，引导人民理性消费、健康消费和绿色消费。
2.加强统筹规划和政策扶持，加快江西生态文化产业发展。江西正处于经济加速发展的爬坡期、全面小康的提速攻坚期和生态文明建设的提升期。2014年11月，《江西省生态文明先行示范区建设实施方案》正式获国家正式批准，标志着江西省建设生态文明先行示范区上升为国家战略。发展生态文化产业是建设生态文明先行示范区的重要方面，需要加强顶层设计，统筹考虑生态文化事业与生态文化产业、生态文化产业与红色文化产业、城市生态文化产业与农村生态文化产业、生态文化遗产保护与生态文化资源利用等方面的关系。要加大对文化发展的政策扶持和资金投入，打造生态文化资源转化的政策引擎和制度平台，在土地使用、贷款发放、税收减免、财政金融等方面给予倾斜，推动江西生态文化产业快速发展。
3.加大改革与创新的力度，增强江西生态文化产业的整体实力和竞争力。江西生态环境优良，生态区位重要，生态资源丰富。除了丰富的森林、湿地、山川、湖泊、河流等地球自然生态资源，还有可观的茶叶、花果、竹子等资源。推动江西由生态文化资源大省向生态经济强省的转变，需要深化改革和自主创新，增强江西生态文化产业的整体实力和竞争力。要努力改革生态文化产业的投融资体制，进一步激活生态文化市场。要加快培育文化市场主体，扶持重大生态文化产业项目，增强生态文化产品生产能力，打造生态文化产业品牌。要充分挖掘江西森林文化、花果文化、竹文化、茶文化、湿地文化、野生动物文化、生态文化旅游等发展潜力，着力打造文化、生态和科技深度融合的生态文化产品，增强生态文化产业的活力。
4.注重人才培养和集聚，为发展江西生态文化产业提供智力支持。生态文化产业作为文化与高科技高度关联的领域，对专门人才的知识和能力结构的构成有着特殊的要求。近些年来，江西文化人才队伍虽有所扩大，但是，适应高新科技环境和多种产业需求的文化管理人才、文化创意人才、旅游开发人才、文化资本人才和国际文化交流人才缺乏，特别是高素质、复合型的生态文化产业人才的缺乏，成为制约江西生态文化产业发展的瓶颈。创新生态文化产业发展模式，培育江西生态文化产业品牌，提高江西生态文化软实力，要造就一支高素质的人才队伍，抓紧培养和引进善于开拓生态文化新领域的拔尖创新人才、懂得生态经济经营和文化产业管理的复合型人才、适应生态文化产品走出去需要的国际化人才。
参考文献：
[1]江泽慧.生态文明时代的主流文化——中国生态文化体系研究总论[M].北京：人民出版社，2013.
[2]张志勇，打造生态文明建设的江西样板——聚焦我省生态文明先行示范区建设[N].江西日报，2015-03-09.
[3]陈二厚，董峻，王宇，刘羊旸.为了中华民族永续发展——习近平总书记关心生态文明建设纪实[N].中国环境报，2015-03-11.
责任编辑 马永义
[关键词] 生态文化 生态资源 生态文化产业 江西绿色崛起
党的十八大报告首次把生态文明建设列入中国特色社会主义建设“五位一体”总体布局，提出了努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展的总体要求。生态文化产业是生态文明理念与文化产业相结合的产物，是建设生态文化的有效途径，是发展生态经济的重要内容，是全球经济社会发展的新潮流。江西目前正处在“发展升级、小康提速、绿色崛起、实干兴赣”的关键阶段，如何在尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念的引领下，发挥江西生态文化资源的优势，变绿水青山为金山银山，实现创新发展，绿色发展和科学发展是当前面临的一项重大课题。
一、生态文化与生态文化产业的内涵
1.生态文化的内涵。生态文化是生态文明中精神成果的重要内容，是指人与自然和谐发展、共存共荣的生态意识、价值取向和社会适应。它包括生态哲学、生态伦理、生态美学、价值观念，以及思维方式、生产方式、生活方式、行为方式、文化载体和生态制度[1]p308。生态文化在价值观念上，强调对自然的平等态度和充分的人文关怀；在指导思想上，坚持以人为本的科学发展、绿色发展和可持续发展的理念；在实现路径上，努力走出一条生产发展、生活富裕和生态良好的新道路；在目标追求上，关注建立人与自然和谐的资源节约型和环境友好型的社会[2]。生态文化的物质载体既包括森林、湿地、草原、荒漠、绿洲、山川、湖泊、河流、极地、海洋、岛屿等地球自然生态系统，也包括城镇、乡村、田园等人工生态系统，还包括生态农业、生态林业、生态园区、绿色企业等生态产业系统。
2.生态文化产业的内涵。在市场经济条件下，生态文化与经济、科技以及旅游等相融合，便产生了生态文化产业。生态文化产业是以生态文化为引领的、为社会公众提供生态文化产品和服务的低碳创意产业。具体地讲，生态文化产业以生态资源为基础，以文化创意为内涵，以科技创新为支撑，以生态产业为表现形式，以提供多样化的生态文化产品和生态文化服务为主，向消费者传播人与自然和谐的文明理念，推动经济社会可持续发展的产业，主要包括森林文化产业、竹文化产业、花文化产业、茶文化产业、湿地文化产业、生态文化旅游等。作为传播生态文化、提升人的生活品质、创造财富以及就业机会、促进经济绿色增长的新型文化产业，生态文化产业既具有文化创意的特点，也有绿色生态的功能；既有经济产业的属性，也有融合发展的特征。
二、发展江西生态文化产业的重要意义
2015年3月6日，习近平总书记在参加十二届全国人大三次会议江西代表团审议时指出，环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福。要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。江西要着力推动生态环境保护，走一条经济发展与生态文明相辅相成、相得益彰的路子，巩固提升江西生态优势，打造生态文明建设的江西样板[2]。发展江西生态文化产业，有利于树立生态文明理念，有利于实现江西绿色崛起，有利于提升生态文化软实力，对江西生态文明建设和文化建设均具有重要意义。
1.发展江西生态文化产业是建设美丽中国、绿色江西的重要抓手。生态文化产业是生态文化建设的重要内容，是生态文明建设融入文化建设和经济建设的重要体现。大力发展生态文化产业，生产丰富多样的生态文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，是建设生态文明、实现美丽中国的客观要求。习近平强调：“人民群众对清新空气、清澈水质、清洁环境等生态产品的需求越来越迫切，生态环境越来越珍贵。我们必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展的新方式，并从中创造新的增长点。”[3]发展生态文化产业，是江西生态文明建设新的增长点，是建设美丽中国、绿色江西的重要抓手。
2.发展江西生态文化产业是转变经济发展方式、促进江西绿色崛起的重要举措。随着人民生活水平的提高，人们对生态系统服务的需求越来越大，生态文化产品的稀缺性正在凸显。生态文化产业具有资源消耗低、环境污染少、生态负面影响小等鲜明特征和优势，不但有助于发挥江西生态资源优势，提高资源利用率，还有利于促进江西产业结构调整，转变经济发展方式，推动江西经济社会又好又快发展。发展江西生态文化产业，既让人民在经济转型的过程中享受生态文化发展的成果，也顺应了建设资源节约型、环境友好型社会的要求，是实现江西绿色崛起的重要举措。
3.发展江西生态文化产业是提升江西生态文化软实力、改善江西形象的重要载体。江西省作为全国中部欠发达的地区，与东部相比，文化软实力还有待提高。江西拥有得天独厚的生态文化资源。发展生态文化产业，有利于推动树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，实现低碳发展、绿色发展和循环发展；有利于增强文化发展活力，推动江西文化产业大发展大繁荣。生态文化产业是生态文化软实力的重要载体，发展江西生态文化产业，提升江西生态文化软实力，进而提升江西文化软实力，是树立绿色江西、生态大省形象的重要途径。
三、发展江西生态文化产业的对策措施
改革开放以来，特别是新世纪以来，江西生态文明建设取得了重大成就，生态文化建设方兴未艾，生态文化产业发展初见成效。但是，作为经济欠发达地区，生态文化产业实力还不强，生态文化产业发展总体上还处于起步阶段，生态文化资源优势还未转化为经济优势和发展优势。面对江西发展升级和绿色崛起的新形势，解放和发展江西生态文化生产力，提升江西生态文化整体实力和竞争力，是新形势下推动江西生态文明先行示范区建设的重要课题。 1.重视生态文化宣传，增强全省绿色发展的生态文化意识。虽然江西经济社会发展和工业化城镇化不断推进，但生态文化尚未成为主流文化，生態道德尚未普遍植根于人民大众，相当多的人节约意识、环保意识、生态意识还有待提高，尤其是良好的生态文化消费意识还未建立。因此，要大力宣传生态文化，充分利用承载生态文化的生态资源，把江西各级各类自然保护区、森林公园、湿地公园、地质公园、自然博物馆等作为宣传阵地；充分利用传播生态文化的现代媒介，把电视、广播、报纸、图书、网络等媒体以及学校、科研院所、企业、社区等作为教育渠道。通过大力宣传生态文化和可持续发展理念，积极倡导低碳生活和节约意识，增强生态忧患意识和生态责任意识，引导人民理性消费、健康消费和绿色消费。
2.加强统筹规划和政策扶持，加快江西生态文化产业发展。江西正处于经济加速发展的爬坡期、全面小康的提速攻坚期和生态文明建设的提升期。2014年11月，《江西省生态文明先行示范区建设实施方案》正式获国家正式批准，标志着江西省建设生态文明先行示范区上升为国家战略。发展生态文化产业是建设生态文明先行示范区的重要方面，需要加强顶层设计，统筹考虑生态文化事业与生态文化产业、生态文化产业与红色文化产业、城市生态文化产业与农村生态文化产业、生态文化遗产保护与生态文化资源利用等方面的关系。要加大对文化发展的政策扶持和资金投入，打造生态文化资源转化的政策引擎和制度平台，在土地使用、贷款发放、税收减免、财政金融等方面给予倾斜，推动江西生态文化产业快速发展。
3.加大改革与创新的力度，增强江西生态文化产业的整体实力和竞争力。江西生态环境优良，生态区位重要，生态资源丰富。除了丰富的森林、湿地、山川、湖泊、河流等地球自然生态资源，还有可观的茶叶、花果、竹子等资源。推动江西由生态文化资源大省向生态经济强省的转变，需要深化改革和自主创新，增强江西生态文化产业的整体实力和竞争力。要努力改革生态文化产业的投融资体制，进一步激活生态文化市场。要加快培育文化市场主体，扶持重大生态文化产业项目，增强生态文化产品生产能力，打造生态文化产业品牌。要充分挖掘江西森林文化、花果文化、竹文化、茶文化、湿地文化、野生动物文化、生态文化旅游等发展潜力，着力打造文化、生态和科技深度融合的生态文化产品，增强生态文化产业的活力。
4.注重人才培养和集聚，为发展江西生态文化产业提供智力支持。生态文化产业作为文化与高科技高度关联的领域，对专门人才的知识和能力结构的构成有着特殊的要求。近些年来，江西文化人才队伍虽有所扩大，但是，适应高新科技环境和多种产业需求的文化管理人才、文化创意人才、旅游开发人才、文化资本人才和国际文化交流人才缺乏，特别是高素质、复合型的生态文化产业人才的缺乏，成为制约江西生态文化产业发展的瓶颈。创新生态文化产业发展模式，培育江西生态文化产业品牌，提高江西生态文化软实力，要造就一支高素质的人才队伍，抓紧培养和引进善于开拓生态文化新领域的拔尖创新人才、懂得生态经济经营和文化产业管理的复合型人才、适应生态文化产品走出去需要的国际化人才。
参考文献：
[1]江泽慧.生态文明时代的主流文化——中国生态文化体系研究总论[M].北京：人民出版社，2013.
[2]张志勇，打造生态文明建设的江西样板——聚焦我省生态文明先行示范区建设[N].江西日报，2015-03-09.
[3]陈二厚，董峻，王宇，刘羊旸.为了中华民族永续发展——习近平总书记关心生态文明建设纪实[N].中国环境报，2015-03-11.
责任编辑 马永义