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公益众筹是“互联网+金融”时代的新众筹模式,但近年来融资效果不容乐观,甚至有下降的趋势,如何通过项目质量管理达到预期融资效果成为普遍关注的问题。针对该问题,立足于公益众筹捐助者的角度,基于ELM理论,从反映项目客观质量的中枢路径和反映项目主观质量的边缘路径出发,研究公益众筹融资绩效的影响因素。通过对“腾讯乐捐”项目的实证分析表明:项目主观质量对捐助者投资意愿影响较为显著;目标融资额和捐款人数都与项目融资绩效有显著正向相关性。