随着高考的结束以及大中小学相继放假，图书市场又迎来一个人潮涌动的夏天。在漫长的暑假中，学生读书的时间是充裕的。而学生读者，一直是图书消费的主力军，所以每年的夏天，都是出版业必争的一个黄金市场机会。
　　学生读者，从几岁的小学生到二十出头的大学生，年龄跨度大，兴趣当然也千差万别。加之现代社会资讯的发达，学生们暑假的活动也有了更多的选择，所以，如何让学生们把暑假的宝贵时间用在读书上，是出版发行所有参与者目前正在思考的问题。从近期图书市场各方的表现，可以看到暑期图书市场的一些新特点。
　　
　　书店:营销动作不大
　　
　　走进北京一家大型图书商厦，至今还没有太大的暑期营销活动。正在进行的专题有两个，一个是建党85周年专题，另一个是即将落幕的世界杯的专题。从媒体的报道看，世界杯相关图书市场上的表现就像是“在盛夏遭遇了寒冬”。可是丝毫看不到这个专题让位给暑期图书的意味。
　　再看看这家大型书店周末活动的安排，组织活动的图书有职场图书，还有股票图书，就是没有以学生为主要读者的图书。出现更多的则是各种各样的英语培训。有的讲述西方职场创业故事，有的进行高考英语试卷分析并提供方案，还有的讲述西方礼仪。可见，这些英语培训机构非常敏感地意识到了暑假是培训的绝佳时机。
　　一方面是面对大量的学生读者光顾书店而没有针对性的促销，另一方面却拱手让中国英语培训机构在这里开拓市场。这家大型书店的情况似乎有些尴尬。
　　大中学生选择暑假阅读的图书，最佳的方式当然是到书店去寻找。暑期阅读，兴趣更加重要，大中学生们在书店里可以翻阅各种图书，选择自己感兴趣的图书。更重要的是，经历了一个学期的紧张学习，在书店里泡上半天，也是一种放松，所以针对学生的营销可以说是正当时。
　　
　　网络书店:另辟蹊径
　　
　　如今的网络书店在图书销售中已经成为了不可忽视的力量，加之青少年上网的普及率在城市几乎接近了百分之百，这无疑是网络书店在暑期营销的重要市场。但是网络书店的介绍毕竟不如亲自到书店去比较各种图书的内容更可靠。还有就是青少年读者的性格，他们不愿等待几天后图书才能到手，更喜欢看到喜欢的图书立刻购买。所以，在暑期图书的销售上，网络书店和大型书店比无疑是处于劣势的。
　　正是由于这种先天不足，让网络书店和传统书店的竞争中，只能另辟蹊径。网络书店的第一个招数就是大卖音像制品。各种电视剧、电影的光盘纷纷进行大规模的促销。毕竟，大中学生平时很少有时间看电影、电视剧等，如今暑假正是好好补上这一个遗憾的重要机会。而且观看光盘比看书更轻松，娱乐性更强，这也让很多辛苦了一个学期的学生选择了看光盘度过暑假。网络书店通过光盘的畅销，弥补了在图书上不如大型书店的弱势。
　　当然，网络书店也没有放弃暑期图书销售的机会。网络书店的第二招就是专题营销。当当网在其网页最显著的地方发布了“上了旅游的瘾”专题，重点推荐的图书是《中国国家地理》、《中国自助游》等。夏季是旅游的旺季，自然也是旅游图书销售的重要时机。尤其是那些大学生们，都希望利用暑期回家或者社会实践等机会游走全国各地。这样的主题，无疑是把准了读者的“脉”。
　　
　　出版社:竭力往“暑期”概念上靠
　　
　　暑期正是各个出版社将选题大量投入市场的重要时期。许多出版社在近期的宣传营销中，都不约而同地打起了“暑期牌”。
　　许多著名的青少年文学作家相继举行读者见面活动。例如伍美珍，最近相继在山东、安徽等地举行读者见面会，并且在活动中为其新书“阳光姐姐嘉年华”系列举行签售活动。无疑，儿童作家在暑期进行全国范围的读者活动，既可以了解读者的想法，又是一个最佳的销售良机。
　　暑期的一个出版热点是动漫图书。上海人民美术出版社日前表示，在即将举行的第二届国际动漫游戏博览会上，将推出免费赠送老连环画的活动。读者只要在展会现场看满15分钟该社连环画，就能免费获得一本连环画。如果有足够的耐心，不排除看上一天，抱回一套书的可能。出版社把营销活动做到了博览会上，最重要的还是看上了动漫的主要读者在即将到来的暑假爆发出来的购买力。
　　总之，暑期市场的较量已经开始上演。但是从市场上走了一圈看下来，图书出版行业相关企业和已经虎视眈眈这个市场良机的动漫公司和培训公司比较，动作还是比较小的。但是在市场中也能清楚地感觉到，无论是出版社还是销售商，都非常关注暑期的市场机会，也在做着各种有益的尝试。