6月8日，TCL在北京高调宣布启动全高清战略这也是继2005年推出40英寸、2006年推出47寸大尺寸平板战略之后．TCL在2007年的又一重大举措。
　　在该战略框架下．TCL将推出三大举措一、针对未来的数字电视普及趋势，逐步弱化非全高清的120Hz倍频技术和非全高清的1366×768普通高清产品，全面升级至Full HD全高清产品．二、在同期进行的促销活动中，TCL率先将配置Full HD全高清的高端液晶电视价格调整到合理水平三、TCL将继续投入近3亿元人民币研发Full HD全高清液晶电视新品。
　　其此次发布的全高清战略．直接指向外资品牌的价格战策略，“面对国外彩电品牌以价格战包抄的局势．我们率先打响反击战的第一枪”TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青说。
　　对于目前的市场形势．韩青直说：“目前液晶市场的价格、宣传、概念都已偏离了真正的技术发展趋势，如果我们再不发布新战略，整个市场会更为混乱；第二，合资品牌价格战仍旧打得很凶．其实它们主要是将低端产品牌得比国产品牌还低，所以我们必须要把产品升级到全高清，所以今年会是一个转型年，全高清将会成为主流技术之一。”
　　“不用担心外资品牌会把中国品牌打下去，以前CRT刚刚进入市场的时候，首先是平面直角．后来改成超平、纯平，都是外资品牌主导．1988年中国彩电市场已经被外资品牌垄断了，一台27英寸电视都要卖五六千块钱，但国外品牌到后来还是挺不住了，因为随着竞争的加剧，越来越需要低成本运作方式的时候，他们会因为丧失竞争优势而退出。”韩青认为。
　　据了解，今年TCL将重点发展40英寸以上液晶电视特别是46英寸产品，对此韩青解释说；“我们准备46英寸是因为这个尺寸是我们的强项；第二是为了产品升级．因为目前的价格战都是在打标清，我要做比外资品牌更好的产品，否则国产品牌还怎么活?”
　　在此次发布会上，TCL的另一举措更是“火药味”十足．即宣布将其刚刚推出的一款FulIHD全高清产品46英寸炫律M61F的价格调整至16998元，而市场上同类产品的售价大多为2～3万元，旨在“错位打击”竞争对手。
　　“我们相信这次行动将促使中国大屏幕液晶市场的价格体系重新调整未来的液晶电视市场将由中国品牌主导。”TCL多媒体中国业务中心营销总监李璐说。