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2014年的子弹已经匆匆飞去,中国电影产业这一年就像脱缰的野马,撒欢儿的飞奔,可谓是波澜壮阔、风起云涌,同时也留下了一组组让人欣喜的数字——全年票房296.39亿,增长幅度高达35.89%,离300亿的大关一步之遥;银幕数超过23600块,新增银幕5397块,日均增长15块银幕;票房前十中国产影片占据半数席位,并有两部国产片票房超过10亿……这期内文中,我们用年度热词,来盘点一年来电影行业发生的大事。同时,可以对2015年展开一连串的猜想。
3D继续大热,尽管3D在北美已有逐冷之势,也有不少业内人士对国内的3D热表现出担忧,但中国就是任性,而且毫无疑问,201 5年3D在中国将继续火爆。现在看来,观众“上帝”的喜好似乎并不足以主宰3D的步伐,片商和设备提供商却能翻云覆雨。贺岁档经过《太平轮》、《智取威虎山》、《一步之遥》三部3D电影的预热,春节期间又将迎来《钟馗伏魔》和《狼图腾》两部重量级之作,就此推开2015大片年之门,除了已经在拍摄中的一系列国产科幻片,好莱坞亦将迎来《复仇者联盟2》、《玩具总动员4》、《侏罗纪世界》、斯瓦辛格回归的《终结者》等一系列3D大片,面对这些电影,观众只能乖乖为3D买单,在这里温馨提示,入场带好眼镜布,当然,自备一副专属的3D眼镜,也是很有必要的。而各大设备提供商也各出奇招,RealD、Xpand、时代华影等都推出了更高光效的产品,杜比也宣称自己的3D技术和激光光源最为匹配,各大投影机厂商都在力推激光光源,有望把3D亮度推向一个新高度。同时,3D放映质量良莠不齐的混乱局面,也将得到整治,广电总局终于宣布开始整顿影院放映质量,冀望这将促进3D良性发展,同时呵护观众的3D热忱。当然,即将到来的大范围放映设备、3D系统的更新换代,也是厂商们最愿意看到的。
第三方购票继续发力。从29.9元的团购电影票,到贺岁档9.9元的在线选座,背靠BAT巨头们的电影票务网站竞争愈演愈烈。片方和影院为保证自身利益,都会定制相应的最低票价,这意味着每张9.9的电影票,购票网站要为此补贴三十元的差价。不过,烧钱已经成为互联网公司以钱换市场的通行做法,从最早的电商到后来的团购,再到去年的打车软件,和这些大蛋糕相比,电影票不过是块小甜点,2015年这样的价格比拼将还会持续,目的无非是凭借低价模式完成用户的积累,增加行业话语权。但腾讯最近根据精准大数据的分析,对微信朋友圈有指向性地推送不同产品广告,不由让人怀疑,票务网站是不是也可以通过深度分析观影用户群体的喜好、地域分布、观影频率等数据,去影响电影的制作、宣传甚至电影院的排片呢?这些目前还不得而知,但可以肯定的是,观众会想到更多的优惠,电影票变得越来越便宜了。
电影院向多元化发展。在电商影响下,电影院显得被动起来。年轻人娱乐选择越来越多、随着影院数量增加竞争越来越激烈,很多影院经理都表示,虽然票房逐年上涨,但电影院却越来越难赚钱了。如何把消费者留在电影院,在电商低票价的影响下留住自己的会员,仅靠放电影单一服务显然是不行的,只有向多元化发展,延伸影院的社交属性,才可能立于不败之地。万达已经率先打造出了旗下ONE餐厅,观众不但可以在影院享受一站式餐饮服务,还可以通过客户端在线点餐,在VIP厅一边观影一边吃东西。而经过一年来对多间影城的走访,发现电影院普遍在小食的供应上也不再是单调的爆米花、可乐,引入花样繁多的小食,或以开放的态度引入其他合作餐饮品牌,这正是电影院向多元化发展迈出的第一步,我们期待有更多、更有创意的服务涌现,给观众带来更美妙的体验。
3D继续大热,尽管3D在北美已有逐冷之势,也有不少业内人士对国内的3D热表现出担忧,但中国就是任性,而且毫无疑问,201 5年3D在中国将继续火爆。现在看来,观众“上帝”的喜好似乎并不足以主宰3D的步伐,片商和设备提供商却能翻云覆雨。贺岁档经过《太平轮》、《智取威虎山》、《一步之遥》三部3D电影的预热,春节期间又将迎来《钟馗伏魔》和《狼图腾》两部重量级之作,就此推开2015大片年之门,除了已经在拍摄中的一系列国产科幻片,好莱坞亦将迎来《复仇者联盟2》、《玩具总动员4》、《侏罗纪世界》、斯瓦辛格回归的《终结者》等一系列3D大片,面对这些电影,观众只能乖乖为3D买单,在这里温馨提示,入场带好眼镜布,当然,自备一副专属的3D眼镜,也是很有必要的。而各大设备提供商也各出奇招,RealD、Xpand、时代华影等都推出了更高光效的产品,杜比也宣称自己的3D技术和激光光源最为匹配,各大投影机厂商都在力推激光光源,有望把3D亮度推向一个新高度。同时,3D放映质量良莠不齐的混乱局面,也将得到整治,广电总局终于宣布开始整顿影院放映质量,冀望这将促进3D良性发展,同时呵护观众的3D热忱。当然,即将到来的大范围放映设备、3D系统的更新换代,也是厂商们最愿意看到的。
第三方购票继续发力。从29.9元的团购电影票,到贺岁档9.9元的在线选座,背靠BAT巨头们的电影票务网站竞争愈演愈烈。片方和影院为保证自身利益,都会定制相应的最低票价,这意味着每张9.9的电影票,购票网站要为此补贴三十元的差价。不过,烧钱已经成为互联网公司以钱换市场的通行做法,从最早的电商到后来的团购,再到去年的打车软件,和这些大蛋糕相比,电影票不过是块小甜点,2015年这样的价格比拼将还会持续,目的无非是凭借低价模式完成用户的积累,增加行业话语权。但腾讯最近根据精准大数据的分析,对微信朋友圈有指向性地推送不同产品广告,不由让人怀疑,票务网站是不是也可以通过深度分析观影用户群体的喜好、地域分布、观影频率等数据,去影响电影的制作、宣传甚至电影院的排片呢?这些目前还不得而知,但可以肯定的是,观众会想到更多的优惠,电影票变得越来越便宜了。
电影院向多元化发展。在电商影响下,电影院显得被动起来。年轻人娱乐选择越来越多、随着影院数量增加竞争越来越激烈,很多影院经理都表示,虽然票房逐年上涨,但电影院却越来越难赚钱了。如何把消费者留在电影院,在电商低票价的影响下留住自己的会员,仅靠放电影单一服务显然是不行的,只有向多元化发展,延伸影院的社交属性,才可能立于不败之地。万达已经率先打造出了旗下ONE餐厅,观众不但可以在影院享受一站式餐饮服务,还可以通过客户端在线点餐,在VIP厅一边观影一边吃东西。而经过一年来对多间影城的走访,发现电影院普遍在小食的供应上也不再是单调的爆米花、可乐,引入花样繁多的小食,或以开放的态度引入其他合作餐饮品牌,这正是电影院向多元化发展迈出的第一步,我们期待有更多、更有创意的服务涌现,给观众带来更美妙的体验。