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从全球范围来看,20世纪的广告研究处在两种基本的对话语境之中:一种是广告研究与广告业界实务的对话,另一种则是广告学与其他人文社会科学的对话。作为对笔者2007年发表于《广告研究》的《广告文化研究的四种进路》一文的补充,本文即是以综论的方式,对20世纪广告文化研究理论基础与研究范式归纳与评介,以期从更加宏阔的学科视角中提炼、总结作为一种社会科学的广告学的基本理论问题及其与文化研究交叉的理论进路。