【摘 要】
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视频网络的竞争日渐呈现出白热化的趋势,在经历了最初的低成本、草根性、同质化之后,网络自制节目逐渐成熟,形成了一套新的传播策略。本文拟以时下当红节目《你正常吗》为例,
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视频网络的竞争日渐呈现出白热化的趋势,在经历了最初的低成本、草根性、同质化之后,网络自制节目逐渐成熟,形成了一套新的传播策略。本文拟以时下当红节目《你正常吗》为例,管中窥豹,探析网络自制节目的传播策略,由此分析这类节目的未来发展,并提出一些建议。笔者认为:创新是网络节目制胜法宝;聚焦受众的"使用与满足"、挖掘网络互动优势、名人效应、新媒体营销也是网络自制节目重要的传播策略;在未来的发展中,网络节目传播必然走向专业化、品牌化的道路。
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