以严肃著称的高端财经杂志，最近玩起“色香”俱全的新广告。最近，卡夫食品(Kraft Foods)在时代华纳旗下《人物》杂志假期特刊做了一些特别广告：在五个平面广告页上，读者对它们的某个点进行摩擦之后会散发出广告产品的味道。
　　以卡夫奶油奶酪的一则整页广告为例。广告呈现了一个草莓奶酪蛋糕的图片，经摩擦后，照片会散发出这种甜品的香甜味道。此外，肉桂咖啡、樱桃Jell-O以及白巧克力的味道也将在不同的广告中呈现。气味的应用并没有局限于广告中：一篇文章将配有热巧克力及撒了糖屑的曲奇饼干等食物的图片，这些图片经摩擦后也会散发出香甜的味道。
　　杂志中刊登取悦读者嗅觉的广告以前也有先例，例如香水试纸广告。但是这类广告有一个缺点：这些气味常常会渗入整本杂志，令一些消费者感到恼怒。而卡夫所采用的最新印刷技术可以把气味元素放在一个微型胶囊中，然后植入杂志的光面中。这些胶囊由更坚实的化合物制作，能在从印刷发行至送达订户信箱的整个过程中保持完好。
　　“有味道”的《人物》杂志假期特刊文章全是关于名人的假期生活以及假期食谱的建议，载有卡夫食品主题广告的特刊只送给《人物》杂志230万订户中的100万，这些订户都是卡夫食品的目标客户。