【摘 要】
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<正>电影植入式广告是广告与电影文化相结合孕育的新广告传播形式。近年来,电影植入式广告在世界范围内日益受到广告主的青睐。2010年全球植入式广告市场已达到140亿美元。在
【基金项目】
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教育部人文社会科学规划基金项目“植入式广告存在的问题及其预防、监管研究”的前期研究成果,项目编号为:12YJA860031
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<正>电影植入式广告是广告与电影文化相结合孕育的新广告传播形式。近年来,电影植入式广告在世界范围内日益受到广告主的青睐。2010年全球植入式广告市场已达到140亿美元。在中国,植入式广告发端于20世纪90年代,作为全新的广告形态为国人所熟知,则归功于冯小刚的《天下无贼》,之后中国影视剧纷纷试水植入式广告,2008年形成全面爆发之势。然而,在"跨越式"的超速发展中,由于参与主体的盲目、随意以及相应监管机制、体制的滞后导致问题频发,如果不能及时处理和规避,必然会掣肘电
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