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真正到位的事件营销，首要的是对自身品牌内涵的深刻领悟，然后将它不失时机地融入到一个公众事件中。
历史总是有惊人的相似之处。1969年，美国人尼尔·阿姆斯特郎戴上一只欧米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行，成就了欧米茄“第一次也是惟一一只在月球上佩带过的手表”之名，欧米茄表由此树立起来的精确无误的品牌形象一直传承至今，几乎每个欧米茄表的用户都知道是欧米茄表记录了人类踏足月球的时刻。事件营销初显了它的威力。34年后的10月16日，一批包括：润滑油、矿泉水、乳制品在内的品牌借着“神舟五号”的东风同样做了一次“超级品牌秀”——尽管有些东西并没有真的飞上天，但是其品牌却跟着“神舟五号”一起腾飞。这再次彰显了事件营销“四两拨千斤”的神奇功效。
农夫山泉水：这一刻有点甜
农夫山泉堪称为“事件营销”方面的专家，无论是“为申奥捐献1分钱”的支持申奥活动，还是支持贫困地区儿童上学的“阳光工程”都是把企业的营销活动和当时的舆论热点巧妙地结合了起来，都收到了很好的效果。
此次利用“神舟五号”进行事件营销也是农夫山泉敏锐感觉、周密策划的结果。早在今年上半年，农夫山泉就获得了中国将在10月首次发射载人航天飞船的消息，于是就开始酝酿。通过与航天基金会的接触，从今年9月份开始，农夫山泉就开始向航天员供水，当时农夫山泉的打算是即使不能获得指定产品称号，也将免费提供饮用水，就算是为中国的航天事业贡献一点力量。终于，功夫不负有心人，农夫山泉股份有限公司于10月12日与中国航天基金会签订协议，作为赞助商，农夫山泉捐赠1000万元给基金会支持中国航天事业的发展，作为回报，农夫山泉获得今后6年内“中国航天员指定专用饮用水”的称号。就在16日6时23分，杨利伟安全返回着陆场的那一刻，农夫山泉水在电视、报纸和网络上适时推出“这一刻有点甜，农夫山泉祝贺中国首艘载人航天飞船‘神舟五号’成功返航”的广告与全球华人分享这一刻的“甜蜜”。这一创意新颖的广告无论是从品牌的诉求点与事件的契合度上看，还是从表现形式和发布时机上看，都堪称为事件营销广告利用的典范。可以大胆地说，这次成功的事件营销无论是对农夫山泉品牌资产的丰富，还是对其品牌形象的提升都将产生深远的影响。
剖析事件营销
事件营销，就是企业抓住社会上的热点事件，巧妙策划出某一话题或事件，使人们的注意力由关注热点事件转到关注企业的方向上来。企业在事件营销方面的努力更多的应是将其在广告上运用。事件营销的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热点事件中，当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌。而事件营销在广告中的运用得当与否直接决定了其广告效应。要想利用事件营销取得满意的广告效果，必须注意以下两点：
第一，品牌特征与事件的内涵是否契合。
在进行事件营销时，一定要对企业和品牌的特点进行精辟到位的提炼，以之为诉求的广告能诠释所关注事件的内涵。提炼出产品或品牌的特点，然后不失时机地将其与所关注的事件联系在一起，就可以达到借力发力的传播效果。这种相关联的手法运用得好，比起单纯加大广告力度更能够引起受众关注，更能够诠释品牌的特点与内涵。
还有一则利用重大新闻事件进行广告创意的经典之作，那就是获得第30届莫比广告金奖的“邦迪创可贴”平面广告“朝韩峰会”篇。2000年夏季，“朝韩峰会”这个震惊世界的话题引起了全球的关注，吸引了全世界的目光，半个世纪的对峙终于握手言和，这是将影响世界和平格局的大事。邦迪创可贴敏锐地抓住这个时机，把人们对和平的期盼，通过“愈合创伤”的概念与品牌联系起来。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的产品功能扩展为“再深、再久的创伤也终会愈合”的产品理念，以此来诠释“朝韩峰会”这一重大事件的内涵，在消费者心中引起共鸣。从而提升了品牌的形象，促进了产品的销售。
相反，如果品牌特征与事件内涵的相关度不强，也不必牵强附会，否则会适得其反。常常看到有些企业一碰到热点新闻、事件就想借“势”，却不论热点事件与企业或品牌有何关系，往往容易陷入“赶热闹”的误区。到头来，“竹篮打水一场空”，甚至惹出不必要的麻烦。
第二，事件营销的时机是否恰当。
重大事件一般会成为一个时期的热点，有很强的时效性，这正如人们所追赶的时髦一样，流行旋风来得急也去得快，等到事过境迁，再回首，就会格格不入了。因此，企业在利用事件营销时一方面要有一定的前瞻性，另一方面要反应迅速。如：蒙牛作为中央电视台的老客户，在伊拉克战争报道期间的贴片广告是异军突起。之所以反应如此迅速是因为蒙牛在央视已经预留了一部分广告费用，这笔费用专门用于对突发事件的广告跟进，一旦有像伊拉克战争这样的事件和时机，蒙牛一个电话就可以在第一时间订下广告。还有在北京申奥成功的第一时间，海尔在中央台投入5000万元的祝贺广告在申请成功后即时播出。反应如此迅速，足见海尔深谙事件营销之道。据说当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，相信国人在多年后再回味这一历史喜悦时，肯定会同时想起曾经与他们一同分享成功的海尔这个民族品牌。
利用事件营销是借热点之势，时效当然是关键。因此，当我们面对一切热点时，必须冷静地思考，做到广告收放有度，才能给人们留下好印象。如：我们有时还会看到某些产品至今还标有“北京亚运会指定产品”的字样，这就好比一个人，口头上常谈他“过去的殊荣”，久之，会令人反感。因此也要注意：当事件的时效性、新闻性一旦消失，广告必须更换。
历史总是有惊人的相似之处。1969年，美国人尼尔·阿姆斯特郎戴上一只欧米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行，成就了欧米茄“第一次也是惟一一只在月球上佩带过的手表”之名，欧米茄表由此树立起来的精确无误的品牌形象一直传承至今，几乎每个欧米茄表的用户都知道是欧米茄表记录了人类踏足月球的时刻。事件营销初显了它的威力。34年后的10月16日，一批包括：润滑油、矿泉水、乳制品在内的品牌借着“神舟五号”的东风同样做了一次“超级品牌秀”——尽管有些东西并没有真的飞上天，但是其品牌却跟着“神舟五号”一起腾飞。这再次彰显了事件营销“四两拨千斤”的神奇功效。
农夫山泉水：这一刻有点甜
农夫山泉堪称为“事件营销”方面的专家，无论是“为申奥捐献1分钱”的支持申奥活动，还是支持贫困地区儿童上学的“阳光工程”都是把企业的营销活动和当时的舆论热点巧妙地结合了起来，都收到了很好的效果。
此次利用“神舟五号”进行事件营销也是农夫山泉敏锐感觉、周密策划的结果。早在今年上半年，农夫山泉就获得了中国将在10月首次发射载人航天飞船的消息，于是就开始酝酿。通过与航天基金会的接触，从今年9月份开始，农夫山泉就开始向航天员供水，当时农夫山泉的打算是即使不能获得指定产品称号，也将免费提供饮用水，就算是为中国的航天事业贡献一点力量。终于，功夫不负有心人，农夫山泉股份有限公司于10月12日与中国航天基金会签订协议，作为赞助商，农夫山泉捐赠1000万元给基金会支持中国航天事业的发展，作为回报，农夫山泉获得今后6年内“中国航天员指定专用饮用水”的称号。就在16日6时23分，杨利伟安全返回着陆场的那一刻，农夫山泉水在电视、报纸和网络上适时推出“这一刻有点甜，农夫山泉祝贺中国首艘载人航天飞船‘神舟五号’成功返航”的广告与全球华人分享这一刻的“甜蜜”。这一创意新颖的广告无论是从品牌的诉求点与事件的契合度上看，还是从表现形式和发布时机上看，都堪称为事件营销广告利用的典范。可以大胆地说，这次成功的事件营销无论是对农夫山泉品牌资产的丰富，还是对其品牌形象的提升都将产生深远的影响。
剖析事件营销
事件营销，就是企业抓住社会上的热点事件，巧妙策划出某一话题或事件，使人们的注意力由关注热点事件转到关注企业的方向上来。企业在事件营销方面的努力更多的应是将其在广告上运用。事件营销的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热点事件中，当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌。而事件营销在广告中的运用得当与否直接决定了其广告效应。要想利用事件营销取得满意的广告效果，必须注意以下两点：
第一，品牌特征与事件的内涵是否契合。
在进行事件营销时，一定要对企业和品牌的特点进行精辟到位的提炼，以之为诉求的广告能诠释所关注事件的内涵。提炼出产品或品牌的特点，然后不失时机地将其与所关注的事件联系在一起，就可以达到借力发力的传播效果。这种相关联的手法运用得好，比起单纯加大广告力度更能够引起受众关注，更能够诠释品牌的特点与内涵。
还有一则利用重大新闻事件进行广告创意的经典之作，那就是获得第30届莫比广告金奖的“邦迪创可贴”平面广告“朝韩峰会”篇。2000年夏季，“朝韩峰会”这个震惊世界的话题引起了全球的关注，吸引了全世界的目光，半个世纪的对峙终于握手言和，这是将影响世界和平格局的大事。邦迪创可贴敏锐地抓住这个时机，把人们对和平的期盼，通过“愈合创伤”的概念与品牌联系起来。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的产品功能扩展为“再深、再久的创伤也终会愈合”的产品理念，以此来诠释“朝韩峰会”这一重大事件的内涵，在消费者心中引起共鸣。从而提升了品牌的形象，促进了产品的销售。
相反，如果品牌特征与事件内涵的相关度不强，也不必牵强附会，否则会适得其反。常常看到有些企业一碰到热点新闻、事件就想借“势”，却不论热点事件与企业或品牌有何关系，往往容易陷入“赶热闹”的误区。到头来，“竹篮打水一场空”，甚至惹出不必要的麻烦。
第二，事件营销的时机是否恰当。
重大事件一般会成为一个时期的热点，有很强的时效性，这正如人们所追赶的时髦一样，流行旋风来得急也去得快，等到事过境迁，再回首，就会格格不入了。因此，企业在利用事件营销时一方面要有一定的前瞻性，另一方面要反应迅速。如：蒙牛作为中央电视台的老客户，在伊拉克战争报道期间的贴片广告是异军突起。之所以反应如此迅速是因为蒙牛在央视已经预留了一部分广告费用，这笔费用专门用于对突发事件的广告跟进，一旦有像伊拉克战争这样的事件和时机，蒙牛一个电话就可以在第一时间订下广告。还有在北京申奥成功的第一时间，海尔在中央台投入5000万元的祝贺广告在申请成功后即时播出。反应如此迅速，足见海尔深谙事件营销之道。据说当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，相信国人在多年后再回味这一历史喜悦时，肯定会同时想起曾经与他们一同分享成功的海尔这个民族品牌。
利用事件营销是借热点之势，时效当然是关键。因此，当我们面对一切热点时，必须冷静地思考，做到广告收放有度，才能给人们留下好印象。如：我们有时还会看到某些产品至今还标有“北京亚运会指定产品”的字样，这就好比一个人，口头上常谈他“过去的殊荣”，久之，会令人反感。因此也要注意：当事件的时效性、新闻性一旦消失，广告必须更换。