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近年来,消费者对理财产品的选择正随着互联网金融的快速发展而改变,互联网金融理财产品正逐渐成为消费者的投资新宠。通过问卷调查法获得相应数据,借助logistic二元逻辑回归模型,从消费者投资行为角度分析互联网金融理财产品的影响因素。研究结果表明消费者的性别、学历、所在城市、投资风险偏好和网购频率等是影响消费者互联网金融理财产品选择的主要因素。