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市场竞争激烈、经营成本大幅增加、消费者的消费观念趋于理性。“涨价”也成为人们最关心的话题之一。正是在这样一个“涨时代”和复杂的外因内因压力下，服装业逐步走向微利时代。而以ZARA为代表的一批采用SPA（自有品牌服饰专业零售商）商业模式的国外品牌，却凭借紧跟市场潮流的款式、物超所值的价格和快速反应的销售策略，成为市场的主要增长点并逐渐演化成为潮流。