【摘 要】
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当代生活中的广告牌随处可见,有些广告牌在各个场景中平淡无奇,然而有些却让受众惊鸿一瞥,这种现象便引发了我们对于其差异性背后影响因素的深刻思考。本文以研究基于非接触式眼动仪的模拟广告牌的色彩和受众心理偏好度之间的关系以及在展示广告作品中的应用为目标。首先,提出针对广告牌设计中,广告效应为最直接的影响因素为色彩。最简单的色彩总是给人带来不一样的心理感受,受众的心里接受程度是广告牌设计以及广告推广宣传效
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当代生活中的广告牌随处可见,有些广告牌在各个场景中平淡无奇,然而有些却让受众惊鸿一瞥,这种现象便引发了我们对于其差异性背后影响因素的深刻思考。本文以研究基于非接触式眼动仪的模拟广告牌的色彩和受众心理偏好度之间的关系以及在展示广告作品中的应用为目标。首先,提出针对广告牌设计中,广告效应为最直接的影响因素为色彩。最简单的色彩总是给人带来不一样的心理感受,受众的心里接受程度是广告牌设计以及广告推广宣传效应的成功与否的重要参考标准,充分利用色彩这一影响因素来直击受众心理接受点,这是做出成功广告作品的关键一步。其次,研究广告牌配色和受众偏好程度关系。色彩搭配是设计中的重要一笔,色彩搭配的视觉冲击,对人的视觉感知与情绪记忆产生一定影响,利用各个研究方法得出受众最偏爱的色彩搭配方式,并在今后广告色彩搭配中进行利用。最后,分析广告牌配色和受众偏好度关系背后的影响因素,保证此项研究的合理性和准确性。本课题基于广告学色彩构成、色彩心理学、视觉感知理论以及人因工程等开展了一系列研究。
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