杜蕾斯官方微博运营的三大要点

来源 :广告主·市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:snowwonsnow
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  谈起微博营销,我们不得不提杜蕾斯。2011年6月,北京的一场大雨让杜蕾斯彻底在微博上火了一把,从此杜蕾斯也在微博营销圈内奠定了自己的领先地位。杜蕾斯微博的运营到底有哪些技巧?为此,《广告主》杂志专门采访了利洁时家化中国有限公司市场总监Ben Wilson。Ben Wilson认为,杜蕾斯微博运营的成功之处主要取决于以下三点:
  准确的定位
  互联网时代,品牌都标榜个性化。品牌要推广营销自己,首先就要確定自己的定位,知道自己是谁,是什么性格,这也就基本决定了品牌的微博基调。对于杜蕾斯而言,杜蕾斯一直将自己定义为一个“有一点绅士,又有一点坏、有点调皮,但是内心丰富成熟,懂生活又很会玩的男人”。另外,杜蕾斯幽默睿智的思维,亲切随和的态度,喜欢分享和表达的热情,以及对世界充满好奇的想法,成就了他的独一无二,也拥有了众多拥护和喜爱他的粉丝朋友。
  一直以来,杜蕾斯在微博都以“杜杜”自称,幽默、亲切是它最大的特点。一方面,这完全契合和贯穿了杜蕾斯的品牌文化精髓,将品牌的精华沿用到杜蕾斯微博上,并通过与用户互动,使之感受到杜蕾斯的品牌魅力;另一方面,拥有幽默、亲切性格的人,在现实生活中,往往也是身边朋友成群,而杜蕾斯同样需要在微博来聚集自己的人气。
  积极的互动
  在微博中,杜蕾斯一直都把用户视为品牌的朋友,用真实生活中对待朋友的方式和他们相处,聊对方感兴趣的话题,让用户信赖并喜欢。可是,杜蕾斯微博的粉丝非常多(截至9月23日,它的粉丝数己达到49万),它又是如何与粉丝进行互动的呢?
  Ben Wilson介绍,在跟网友互动上,杜蕾斯首先会从最近的回复评论做起,这样可以很直接地在第一时间去了解用户的感受和困惑。不过,这样依然很难去回复每一条评论。于是,在此基础上,杜蕾斯为了保持与粉丝的互动,又开设了定期的线上互动活动,比如每天固定栏目“最粉丝”和“夜聊”活动。最粉丝活动,是杜蕾斯看完一天所有评论以后选出的,而评选的标准则是“大声对杜杜说我爱你虽然你可能是不知道杜杜性别的人;或者是每晚刷屏待杜杜对你说晚安的人;可以是你对杜杜的内容重新再创作而后和我们互动的人;也许是私信杜杜倾诉你烦恼的人;更幸运的是没准你一天没理会杜杜但杜杜留意了你的人”;夜聊时间是杜蕾斯每天专门有1个小时纯粹和粉丝进行聊天。
  看中而不看“重”
  目前,微博正在逐步地改变着网民的生活习惯和互联网的形态,并逐步地形成一条完整的微博生态。因此,在中国市场环境下,现阶段微博平台对于杜蕾斯的营销也是非常重要的,杜蕾斯也在努力打造数字营销团队来引导市场发展。但是,杜蕾斯认为,微博并不是全部,而且远远不是。微博对于杜蕾斯品牌只是数字营销中的一个渠道,而数字营销又只是品牌营销中的一个方向。正是有了这样清晰的认识,杜蕾斯才能在微博上给予自己准确的定位,也正是因为这样,杜蕾斯在微博运营上也更加注重与其它市场活动的整合,如前不久借助伦敦奥运会进行的营销,都是在线下活动出来后,再在微博进行了相应的推广。
其他文献
随着传统农业不断向着现代化农业发展,原有农机化技术推广体系已经不能适应时代发展的需求,其中存在不少问题,需要我们加强对农机化技术推广工作重要性认识,采取切实措施解决
随着媒体形式的增多,经销商的困惑也接踵而至。如何通过广告活动获取更多的收益,是他们一直在思考的问题。拥有有限资源的经销商无法将所有形式的媒体一网打尽,那么,他们必须要通
运用文献资料法、访谈法、对比实验法等,以肌肉牵拉对柔道运动员的训练后恢复为研究对象,选取温州体校12名优秀女子柔道运动员为实验对象研究对象,对肌肉牵拉的恢复效果进行
为了查明不同煤质煤炭资源清洁利用的最优途径,实现资源的高效清洁转化,以神府矿区为研究区,利用工业分析、显微组分鉴定等手段,对其5-2煤层的煤岩、煤质特征进行了系统分析
随着信息技术的飞速发展,越来越多的现代化教学方法被引入初中物理课堂教学中,并取得了良好的教学效益。本文将研究的切入点放在信息技术背景下"微课"教学在初中物理课程教学
项目背景:2010年,招商信诺推出“防癌周全保”健康险。通过此番无线广告的投放,招商信诺希单提升品牌知名度和曝光率,同时达到提升中高端人群对“周全保”防癌险的认识的核心目标
2011年2月24日,通用电气(GE)宣布和陕西省工业和信息化厅签署战略合作谅解备忘录,寻求合作机会以实现互利双赢。在同期举行的创新合作论坛上,GE还宣布将在陕西省西安市建设GE中
摘要:玉米成为人们餐桌上的食品由来已久,尤其是在现代技术的推动下,玉米食物的种类也在不断增加,其丰富多彩的形式越来越受到人们的欢迎。在这种情况下,如何提高玉米的产量以满足
中国电工技术学会七届三次理事会议于2012年8月16~17日在北京召开。副理事长王建华、肖立业、沈小宇、郝玉成、苗立杰、裴相精参加会议,名誉理事长周鹤良出席会议。125名理事及
在世界范围内,Facebook拥有5亿用户,使该社交网络超越谷歌成为访问量最大的网站,社交网络触及目标消费者的潜力也被众多广告主看好。