【摘 要】
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20世纪80年代以来,西方营销学者提出的几乎所有已经产生重要影响的营销新概念,都离不开三大中心议题:真实性(authenticity)、解放(liberation)和关系(relation-ship)。通过对
【机 构】
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武汉大学商学院 湖北武汉430072
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20世纪80年代以来,西方营销学者提出的几乎所有已经产生重要影响的营销新概念,都离不开三大中心议题:真实性(authenticity)、解放(liberation)和关系(relation-ship)。通过对这三大议题的分析,文章认为,承认当代消费文化的多元性和复杂性,并在此基础上对各个不同的营销概念加以整合,才是更具现实意义的选择。
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