论文部分内容阅读
【摘要】:点、线、面是表现方式中最基本、最常见的元素,点、线、面在组合中有太多的可能性,就是太多的可能性带给点、线、面更多的艺术表现空间,在MG动画的领域也有所作为,无论什么样的MG动画表现形式,点、线、面都能给予更加合理的创意表现空间和表现思维。
【关键词】:点线面;MG动画;设计;应用
MG全名为动态图像设计Motion Graphics Design,是将原本静态的平面图像经过动态的设定,呈现出动感。静态的文字一旦进入MG领域,就会转化为文字动画。MG的设计概念,就是让静态平面设计的元素动态化,甚至为照片中凝结的时空赋予新的动态化生命,也可以借由插画构建出另一个世界或者运用影片来协助设计,甚至创造一个纯3D的虚拟空间。
近年来MG在各个领域都有较为突出的发展,特别是电子产业,电子产业作为引领科技和彰显未来感的一种具象存在,方便人们生活的同时,也不断刷新人们对于未来科技的一种认识。在全球五大科技公司,谷歌、微软、苹果、亚马逊、Facebook,在进行广告宣传时,产品已成为次要的卖点,更多的是一种企业的理念和对创新未来的一种构想。既然是构想和意识,就不是具象的,不是可碰可触的实物,所以在拍摄这种宣传片时,主角就没有一个具体的人或是具体的产品,而是用抽象的平面元素来勾勒出一个未来世界或是一种思想理念。
2013年苹果公司的WWDC发布会上,一段只有一分半钟的视频震惊了在场的或是收看发布会的观众们,这段视频就清晰准确地定位了这次发布会的主题——由繁至简。这段视频只用了简单的三个元素:点、线、面。却把苹果的一种理念带到观众的心底去。这段视频只用了三个元素,但它所表达的意思却是几句话说不完的。视频里有这样一句话 We start to confuse convenience with joy, abundance with choice. Designing something requires focus.翻译过来就是们开始混淆便利与快乐,混淆丰富与选择,设计需要专注。人们在忙于各种各样的事务,想把每一件事都做好,却总不能如愿。这段话用具象的人物可能很好表现,那用单纯的点线面怎么实现呢?苹果就很巧妙的用圆的堆积和滑落来表现这一思想,简单却直接。
这段视频发布以后,在网络上引起热议,很快就有人分析和模仿。在MG越来越受到行业重视的过程中,点、线、面的运用也MG动画中也是越来越多,越来越多的人开始重视简单元素给人们带来的这种效果和震撼性。但并不是简单地点、线、面堆积就能组成一段完整的MG动画,而是要有一定的规律和架构。
1、整体>部分
苹果2013年WWDC发布会的这段视频发布以后,更多的科技、电子公司在发布会上采用了这种开场发布会视频的方式,华为在发布会的开场视频中也采用了这种方式,虽说都运用了同一种方式,但理念和形式各不相同。华为是把抽象的点、线、面组合成了一个具体的物品,如电话、飞机等。苹果是把抽象的点线面组合在一起表达了一种理念。在这段视频中就是点和线的零散组合,并没有什么实际的含义,也没有多少美观性,但把零散的点和线结合在一起,形成一个有具体含义和具象的东西,就把思想准确地表达给了观众,带给观众真正的触动。这就是整体大于部分的含义。简单的点、线、面堆积可能只是一些平面的元素,但把他们连接起来,就能传达更多的意义。
2、点、线、面的排列组合需切合主题
点、线、面的排列并不是为了好看而排列,而是每一条线的连接和每一个点、面的组合都对主题起到推动的作用。在华为发布会的视频上,通过时间轴的推进,每个点、线、面组合成的物品,电灯、飞机、互联网、移动电话、云终端,都表達了一个这种物品出现后对某个事物的重新定义的理念。最后引出主题——改变未来的开始。也并不是点、线、面的组合只能来表现未来感和科技,在其他领域也可以用点、线、面的组合来推动主题。谷德设计发布一段名为《understand music by finally studio》的視频,这段视频中并不是所有的元素都是点、线、面,但其中点、线、面的元素是推动主题的一个有力因素,在这段视频中,点、线、面化身优雅的音符,通过节奏的转换和场景的跳跃,点、线、面也跃动起来,把文字和音乐所表达的主题表现的淋漓尽致。
3、音乐要与画面节奏相吻合
如果MG动画是静默的,那一定缺少了很多的乐趣,有了音乐的存在,MG动画无论是从节奏感上还是韵律感上都增添了更多的韵味。并不是所有好听的音乐都适用于同一个MG动画,音乐的韵律要与MG中画面的转换和角色的发展相吻合。试想一下,如果画面在不断地变化,内容、角色都在不停地转换,却配上了一段很舒缓的音乐,总会引起人们的不适感,相反,配上一段较为热烈的音乐,角色的转换正好踩在鼓点上,那么,这段MG必定引起人们的共鸣。在MG《understand music by finally studio》中,线条和点是跟着音符的起伏不断跳跃的,仿佛这些点和线就踩在钢琴的键上,画面每一帧的闪烁都好像看到点和线在跳舞,非常的美妙。
在苹果公司的这一分半钟的宣传片中,除了音乐与画面相匹配,还在其中增加了一些音效,如片头线的穿梭,就增加了像箭划过空气的声音,增加了这个音效,MG中这些纷杂的线好像就是在穿梭一样,这给动画就带来了真实感。ANATOMY SPORT做了一款MG的广告,用点、线、面组成了一个人的形状动态,在这个“人”的角色在运动的过程中,就把“她”呼吸、走路、骑车的各种音效加入进去,模拟一个真的人在运动的过程中会出现的声音,十分有趣。Google Project Fi在发布的时候做了一款MG的动效广告,也全部运用了点、线、面的方式,在这款MG中,为了强调Project Fi的未来感和科技感,运用了大量听起来像黑客帝国一样的音效,不仅有未来感,还充满了紧张感,仿佛在提醒传统的通信运营商,你们的垄断地位将要结束了,未来是属于我们的。
4、镜头切换与片长
MG动画虽然由来已久,但它真正兴起的时间不过20年左右,并没有像电影电视一样时长足有几十分钟,普遍来说MG动画的时长都在两分钟以内,个别作为影片的片头可能将近4—5分钟。MG作为一种新媒体的影像技术,目前看来只作为广告或是宣传片使用,在电影、电视剧或者娱乐节目中也是作为一个片段出现,更多的是传达一种概念、或起到推广的作用。这种定义的局限性使MG动画的时长较短,所以它的镜头切换也很快,不可能用一分半的时间用一个长镜头来抒情,大部分都是快节奏的切换,从一个画面跳到另一个画面。但就是因为这种局限性,给了创作者更高的设计追求,在点、线、面的运用中通过一个点组成一条线,再从多条线组成一个面,最后又回到一个点,画面与画面之间必然有点和线的连接,连贯下来就是一个整体。MG动画在当今生活节奏快,行人脚步匆匆的社会,用最短的时间、最简单的元素、最直接的传达一条信息,是MG动画当今大热的原因之一。
结语
点、线、面、作为一种最基础的元素最常出现在人们的生活之中,但也最可能被人们所忽略,设计师把最简单的元素融进MG动画中,不仅使人眼前一亮,同时也提醒人们思考,是否可以停下匆忙的脚步,回归最简单最单纯的美好。MG动画是近年来的一个大趋势,但现在还只停留在传播的阶段,观众只能观赏,未来能不能有互动性,观众能不能参与到设计师的创作中,值得期待。
【关键词】:点线面;MG动画;设计;应用
MG全名为动态图像设计Motion Graphics Design,是将原本静态的平面图像经过动态的设定,呈现出动感。静态的文字一旦进入MG领域,就会转化为文字动画。MG的设计概念,就是让静态平面设计的元素动态化,甚至为照片中凝结的时空赋予新的动态化生命,也可以借由插画构建出另一个世界或者运用影片来协助设计,甚至创造一个纯3D的虚拟空间。
近年来MG在各个领域都有较为突出的发展,特别是电子产业,电子产业作为引领科技和彰显未来感的一种具象存在,方便人们生活的同时,也不断刷新人们对于未来科技的一种认识。在全球五大科技公司,谷歌、微软、苹果、亚马逊、Facebook,在进行广告宣传时,产品已成为次要的卖点,更多的是一种企业的理念和对创新未来的一种构想。既然是构想和意识,就不是具象的,不是可碰可触的实物,所以在拍摄这种宣传片时,主角就没有一个具体的人或是具体的产品,而是用抽象的平面元素来勾勒出一个未来世界或是一种思想理念。
2013年苹果公司的WWDC发布会上,一段只有一分半钟的视频震惊了在场的或是收看发布会的观众们,这段视频就清晰准确地定位了这次发布会的主题——由繁至简。这段视频只用了简单的三个元素:点、线、面。却把苹果的一种理念带到观众的心底去。这段视频只用了三个元素,但它所表达的意思却是几句话说不完的。视频里有这样一句话 We start to confuse convenience with joy, abundance with choice. Designing something requires focus.翻译过来就是们开始混淆便利与快乐,混淆丰富与选择,设计需要专注。人们在忙于各种各样的事务,想把每一件事都做好,却总不能如愿。这段话用具象的人物可能很好表现,那用单纯的点线面怎么实现呢?苹果就很巧妙的用圆的堆积和滑落来表现这一思想,简单却直接。
这段视频发布以后,在网络上引起热议,很快就有人分析和模仿。在MG越来越受到行业重视的过程中,点、线、面的运用也MG动画中也是越来越多,越来越多的人开始重视简单元素给人们带来的这种效果和震撼性。但并不是简单地点、线、面堆积就能组成一段完整的MG动画,而是要有一定的规律和架构。
1、整体>部分
苹果2013年WWDC发布会的这段视频发布以后,更多的科技、电子公司在发布会上采用了这种开场发布会视频的方式,华为在发布会的开场视频中也采用了这种方式,虽说都运用了同一种方式,但理念和形式各不相同。华为是把抽象的点、线、面组合成了一个具体的物品,如电话、飞机等。苹果是把抽象的点线面组合在一起表达了一种理念。在这段视频中就是点和线的零散组合,并没有什么实际的含义,也没有多少美观性,但把零散的点和线结合在一起,形成一个有具体含义和具象的东西,就把思想准确地表达给了观众,带给观众真正的触动。这就是整体大于部分的含义。简单的点、线、面堆积可能只是一些平面的元素,但把他们连接起来,就能传达更多的意义。
2、点、线、面的排列组合需切合主题
点、线、面的排列并不是为了好看而排列,而是每一条线的连接和每一个点、面的组合都对主题起到推动的作用。在华为发布会的视频上,通过时间轴的推进,每个点、线、面组合成的物品,电灯、飞机、互联网、移动电话、云终端,都表達了一个这种物品出现后对某个事物的重新定义的理念。最后引出主题——改变未来的开始。也并不是点、线、面的组合只能来表现未来感和科技,在其他领域也可以用点、线、面的组合来推动主题。谷德设计发布一段名为《understand music by finally studio》的視频,这段视频中并不是所有的元素都是点、线、面,但其中点、线、面的元素是推动主题的一个有力因素,在这段视频中,点、线、面化身优雅的音符,通过节奏的转换和场景的跳跃,点、线、面也跃动起来,把文字和音乐所表达的主题表现的淋漓尽致。
3、音乐要与画面节奏相吻合
如果MG动画是静默的,那一定缺少了很多的乐趣,有了音乐的存在,MG动画无论是从节奏感上还是韵律感上都增添了更多的韵味。并不是所有好听的音乐都适用于同一个MG动画,音乐的韵律要与MG中画面的转换和角色的发展相吻合。试想一下,如果画面在不断地变化,内容、角色都在不停地转换,却配上了一段很舒缓的音乐,总会引起人们的不适感,相反,配上一段较为热烈的音乐,角色的转换正好踩在鼓点上,那么,这段MG必定引起人们的共鸣。在MG《understand music by finally studio》中,线条和点是跟着音符的起伏不断跳跃的,仿佛这些点和线就踩在钢琴的键上,画面每一帧的闪烁都好像看到点和线在跳舞,非常的美妙。
在苹果公司的这一分半钟的宣传片中,除了音乐与画面相匹配,还在其中增加了一些音效,如片头线的穿梭,就增加了像箭划过空气的声音,增加了这个音效,MG中这些纷杂的线好像就是在穿梭一样,这给动画就带来了真实感。ANATOMY SPORT做了一款MG的广告,用点、线、面组成了一个人的形状动态,在这个“人”的角色在运动的过程中,就把“她”呼吸、走路、骑车的各种音效加入进去,模拟一个真的人在运动的过程中会出现的声音,十分有趣。Google Project Fi在发布的时候做了一款MG的动效广告,也全部运用了点、线、面的方式,在这款MG中,为了强调Project Fi的未来感和科技感,运用了大量听起来像黑客帝国一样的音效,不仅有未来感,还充满了紧张感,仿佛在提醒传统的通信运营商,你们的垄断地位将要结束了,未来是属于我们的。
4、镜头切换与片长
MG动画虽然由来已久,但它真正兴起的时间不过20年左右,并没有像电影电视一样时长足有几十分钟,普遍来说MG动画的时长都在两分钟以内,个别作为影片的片头可能将近4—5分钟。MG作为一种新媒体的影像技术,目前看来只作为广告或是宣传片使用,在电影、电视剧或者娱乐节目中也是作为一个片段出现,更多的是传达一种概念、或起到推广的作用。这种定义的局限性使MG动画的时长较短,所以它的镜头切换也很快,不可能用一分半的时间用一个长镜头来抒情,大部分都是快节奏的切换,从一个画面跳到另一个画面。但就是因为这种局限性,给了创作者更高的设计追求,在点、线、面的运用中通过一个点组成一条线,再从多条线组成一个面,最后又回到一个点,画面与画面之间必然有点和线的连接,连贯下来就是一个整体。MG动画在当今生活节奏快,行人脚步匆匆的社会,用最短的时间、最简单的元素、最直接的传达一条信息,是MG动画当今大热的原因之一。
结语
点、线、面、作为一种最基础的元素最常出现在人们的生活之中,但也最可能被人们所忽略,设计师把最简单的元素融进MG动画中,不仅使人眼前一亮,同时也提醒人们思考,是否可以停下匆忙的脚步,回归最简单最单纯的美好。MG动画是近年来的一个大趋势,但现在还只停留在传播的阶段,观众只能观赏,未来能不能有互动性,观众能不能参与到设计师的创作中,值得期待。