【摘 要】
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对天津市、甘肃省和江苏省城乡770名读者的图书消费现状与购买行为特征进行了调查与统计分析研究,结果表明:(1)年图书消费量:收入不是主要影响因素,但随收入的提高而提高;(2)
【基金项目】
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南开大学本科生创新科研计划“百项工程”资助项目
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对天津市、甘肃省和江苏省城乡770名读者的图书消费现状与购买行为特征进行了调查与统计分析研究,结果表明:(1)年图书消费量:收入不是主要影响因素,但随收入的提高而提高;(2)最终购买行为的主导影响因素:对城市消费群体为价格,对乡镇消费群体为实用度;(3)正盗版偏好:图书消费群体购买盗版图书的最大驱动力是价格;(4)购买渠道:总体上新华书店占据了主导地位,但也有特定的消费群体倾向选择网络书店等其他渠道购买图书。启示:新华书店应该尽快改进经营模式适应现阶段不断变化的读者状况。
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