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当跨国企业进入中国市场时会有一些失败教训和惨痛经历,实例证明,因文化差异造成的无心之过较多。文章在总结近期国内外跨国文化研究的基础上,选取跨国公司在华典型失败广告为例,剖析中国文化禁忌,引用霍夫斯泰德五维度文化理念透视中国文化营销内涵。
从跨国企业在华失败案例透视跨文化营销内涵
【摘 要】
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当跨国企业进入中国市场时会有一些失败教训和惨痛经历,实例证明,因文化差异造成的无心之过较多。文章在总结近期国内外跨国文化研究的基础上,选取跨国公司在华典型失败广告
【机 构】
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广东女子职业技术学院经贸系
【出 处】
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渤海大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2012年04期
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