【摘 要】
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改革开放以来,我国廉政公益广告生产经历了"以点带面"的示范阶段、"强力推进"的繁荣阶段,现已进入旨在"巩固认同"的深化转型阶段。在转型阶段,廉政公益广告生产的最大挑战来
【机 构】
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南京林业大学人文学院,南京市市场监管局
【基金项目】
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2018年江苏省研究生科研创新计划项目“环保公益广告变迁研究(1978-2018)”(KYCX18_0976);南京林业大学党建与思想政治教育研究课题《“互联网+”背景下大学生创新创业教育问题研究》的阶段性成果
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改革开放以来,我国廉政公益广告生产经历了"以点带面"的示范阶段、"强力推进"的繁荣阶段,现已进入旨在"巩固认同"的深化转型阶段。在转型阶段,廉政公益广告生产的最大挑战来自于自媒体的崛起。由于自媒体几乎全民覆盖,在生产主体、受众接受、媒介发布和作品效用等方面对廉政公益广告产生了重要影响。有鉴于此,当下廉政公益广告生产,不能囿于传统媒体的传播窠臼,而应针对自媒体传播规律推行创作革新,具体包括以"微传播"为根本创作理念、以"
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