【摘 要】
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在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则。本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,中科院武汉物理与数学研究所湖北武汉430071
【出 处】
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湖北师范学院学报(哲学社会科学版)
论文部分内容阅读
在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则。本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提。
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