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微信自进入人们生活以来,深受广大受众的追捧和喜爱。这种基于智能手机基础之上的熟人网络社交模式除了改变人们日常生活,也在不断地解构和重塑电子商务模式。它带来了新的电子商务营销形式,用户的实际购买行为在这种新模式的影响下也展现出新的特点。微信中的朋友圈营销作为新媒体传播的主要力量,探究其对用户的实际购买行为是如何影响的有十分重要的意义。