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新媒体时代旅游目的地推广可以尝试探索新的营销方式.不同的新媒体平台进行信息传播的路径有一定的差异,但均可实现信息传播扩散的成本低、速度快,与受众的沟通更直接有效等优势,从而有利于旅游目的地塑造形象,激发目标受众的旅游选择偏好,继而拉动旅游总收入增长的目的.
旅游目的地新媒体营销的创新扩散路径研究——以杭州为例
【摘 要】
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新媒体时代旅游目的地推广可以尝试探索新的营销方式.不同的新媒体平台进行信息传播的路径有一定的差异,但均可实现信息传播扩散的成本低、速度快,与受众的沟通更直接有效等
【机 构】
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杭州市旅游形象推广中心;浙江大学城市学院传媒与人文学院
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2016年9期
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