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随着中国加入WTO后与WTO成员国间关税和非关税壁垒的逐步降低和取消,中国经济将更紧密地与国际经济接轨,中国企业也将面临大量国外商品和资本涌入的冲击,而国外相对开放的市场同时为中国企业提供了机遇.为了在新形势下站稳脚跟并赢得市场,中国企业就必须转变传统营销观念,而整合营销(MC)将成为中国企业赢得市场的有力武器.