【摘 要】
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一、引言_x000d_随着互联网信息技术的快速发展,全球跨境电子商务行业的规模显著扩大,与传统贸易相比,跨境电商缩短了从批发到销售的多个环节,大大降低了国际贸易成本提高了
【机 构】
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湖南人文科技学院;湖南人文科技学院
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一、引言_x000d_随着互联网信息技术的快速发展,全球跨境电子商务行业的规模显著扩大,与传统贸易相比,跨境电商缩短了从批发到销售的多个环节,大大降低了国际贸易成本提高了国际贸易交易效率.海关数据显示,2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元,增长31.1％.其中,出口1.12万亿元,同比增长40.1％;进口0.57万亿元,同比增长16.5％.跨境电商交易规模的攀升极大地促进了跨境电商B2C业务的发展.2020年,B2C网络零售额达1.7万亿元,同比增长4.5％,占网络零售额的比重为76.8％,较上年同期提升2.7个百分点.这表明越来越多不同文化背景下的消费者参与到跨境电商交易中,然而,在跨文化视角下,需要满足新型跨境电商平台交易中顾客的多元化需求,由于跨境顾户在电商平台选购产品时不能直接接触到产品实物,只能通过网络平台了解到产品信息,这就势必要求B2C电商企业将产品信息作为切入点,要求平台卖家不断优化产品信息,让消费者多维度的深入了解产品,引导消费者购买意向.
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