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作为一家县(市)报,缺乏到奥运会现场采访的便利条件,要在奥运这个重大主题宣传上出彩比较困难。但是,《张家港日报》巧妙地通过与各大媒体紧密合作,加强本地新闻策划,做到了既博采各家所长,又集纳本地特色,把不利因素化为有利因素,将奥运新闻做得有声有色。一直以来,传统媒体将受众置于被动接受地位,很少将受众作为传播权利主体,常常是“新闻媒体刊登什么,读者就看什么”,