【摘 要】
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随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在
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随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在国际市场进行营销成为企业的严峻挑战。在网络环境下如何进行国际网络营销近年来引起商界和学界的广泛关注。文章从营销战略、营销战术以及营销管理的角度,对国内外现有国际网络营销的相关研究进行系统化梳理分析,发现国际网络营销的特殊性在于:企业应当对进入国际市场的途径进行整合,对所选目标市场的范围适度扩大,对营销全渠道冲突进行管理。通过分析以期对企业国际网络营销理论研究与实践有所启示。
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