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李宁跟随耐克:风险与机会并存
李宁跟随耐克:风险与机会并存
来源 :企业文化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:smileye1
【摘 要】
:
<正>“李宁”对耐克的模仿,尚停留在最容易复制的“明星代言”的营销方式和“轻资产运营”的资本模式上。“李宁”的这种跟随策略取得了一定的效果:公司的毛利率和净资产收益
【作 者】
:
博歌
【出 处】
:
企业文化
【发表日期】
:
2007年04期
【关键词】
:
销售收入
净资产收益率
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<正>“李宁”对耐克的模仿,尚停留在最容易复制的“明星代言”的营销方式和“轻资产运营”的资本模式上。“李宁”的这种跟随策略取得了一定的效果:公司的毛利率和净资产收益率较高。而这也使得“李宁”保持了
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