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玩具,人们的第一印象往往是指小孩子用来玩乐、游戏的东西,正如《现代汉语词典》中关于“玩具”的描述---“专供儿童玩的东西”。然而,玩玩具与做游戏是人类的天性,心理学研究表明,每个人在不同的年龄阶段都有相应的玩乐和游戏的心理需求,玩具不仅仅是儿童的专利。我国目前已经成为世界玩具的制造中心,但长期以来缺乏对自主品牌的重视,使得我国的玩具产业一直处于世界玩具产业链的底层。中国玩具必须与品牌化战略相结合才能实现我国玩具产业的持续健康发展,从而在国际竞争中具备更大的优势。借鉴国际玩具产业成功模式,实施品牌化战略是我国玩具产业发展的必由之路。