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2006年9月17日，上海灵石公园北广场，人潮如涌，这里正在紧张进行着“蒙牛城市之间”百姓奥运会上海区的决赛。据悉，胜出的10名选手将代表上海参加全国总决赛，乃至去法国与其他国家的选手同台竞技。虽然这场由蒙牛乳业出巨资和国家体育总局、中央电视台共同举办的“百姓奥运会”不会带来直接的经济效益，但是它对蒙牛乳业的间接经济效益和品牌效益却大得无可估量。