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品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。有些国际知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。国际知名大品牌中不仅包含商业和经济因素，更有文化和地缘政治甚至国际政治的因素。对此，我们要有明确而清醒的认识。本文主要阐述了品牌及自主品牌的内涵，并结合宁波欣达(集团)有限公司自主品牌建设历程提出了中小企业发展自主品牌的意义。并提出了加强自主创新、发展自主品牌的几点对策措施。