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信息化时代背景下,人民生活水平不断提高,消费观念不断提升,逐渐形成绿色消费意识。有限理性消费者绿色消费意识的形成,促使消费者产生绿色购买行为,并且对于绿色环保商品的需求量不断增大。基于此,本文研究了绿色购买行为概述,在此基础上,论述了有限理性消费者绿色购买行为的模型构建,并对有限理性消费者绿色购买行为的模拟实验与结果进行具体分析。