奥运台下“竞技场”

来源 :销售与市场·管理版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wyq0221
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  奥运,不仅是一场体育盛宴,更是一场品牌盛宴。
  这样一场与国家荣誉、民族情感、冠军精神有着天然连接的体育盛会,注定与所有热点不一样。
  杨倩问鼎冠军1小时后同款小黄鸭发卡火爆,高峰日义乌1秒发6只小黄鸭发卡;“90后”厂二代用奥运金句烧制中华面碗,3天火速上线;还有7小时上线的“他赢不了我”短袖、“只要祖国需要我”抱枕……今年的東京奥运会虽说是空场举办、没有观众,但奥运同款以及周边产品的热销,再次让大家看到了这场盛事里的大商机。
  中国的大小商家们,正在以全新的方式诠释奥运经济。
其他文献
钉钉在线求饶  新冠肺炎期间,小学生不能去上课。教育部选钉钉作为网课平台,但是在钉钉上课占用了小学生太多玩耍时间。于是,小学生组团给钉钉打一星,直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。  受差评影响太大,钉钉在主打年轻人最喜欢的二次元b站发布了一个名为《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频,通过自黑的方式在线求饶,跪求五星,播放量千万以上。  随后钉钉在地铁站还投放了另一组自黑广告,又引来全网围观。
期刊
战略在中国越来越像一门玄学。任何商业名词,一旦加上“战略”的后缀,就能身价倍增。这些战略概念往往边界宏大,难以捉摸,表现出一副无往而不利的模样。  但是一旦扒下玄学的外衣,你就会惊叹故弄玄虚的战略概念原来如此:  中台战略:为避免“重新发明轮子”,共享各部门通用的工作模块。  生态战略:投资和发展能够产生相互促进作用的多种业务。  ……  战略玄学化是企业向公众展示大家风范所惯用的公关手段。这种手
期刊
近年来,“996”等加班现象越来越普遍,大部分人的养生及健身意识随之唤醒,比如面包要吃全麦的、牛奶要喝脱脂高钙的、牛油果是优质油脂……在个人健康状况差异化和追求定制化的情况下,如果有一个专为你定制的营养方案,你会尝试吗?  近日,伊利联手小米召开“全民科学饮奶计划”发布会,提出牛奶“白科技”,即通过小米智能穿戴设备来获取身体数据进行评估,为用户实时推荐最符合其身体需求的乳制品。无论是加班党还是健身
期刊
一到冬天,帽子、手套成为出门的标配,在今年冬天,有那么一些果汁也开始了它们的“毛线帽首秀”。2020年6月进入中国的英国Innocent果汁,11月底正式为产品戴上小毛线帽。延续其从2003年起,每年冬天旗下产品都会戴上毛线帽的传统。  在欧洲,Innocent每卖出一瓶“戴帽子”的果汁,品牌就向慈善机构捐赠0.25英镑,而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工編织而成,17年里收到的帽子超过900
期刊
每年临近圣诞节的时候,英国百货公司John Lewis都会想出一些新点子,该公司推出治愈性的圣诞节广告让人在寒冷冬天里心生暖意。2020年也不例外,圣诞广告如约而至。  “Give A Little Love (给一点点爱)”,看似老套的概念,在John Lewis这一年的圣诞广告中又有些不同。2分钟的短片,由9个不同的动画小品组成,每个动画片段的呈现各不一樣,既有平面动画又有立体动画,真实的场景
期刊
媒体碎片化时代,传播场景已经从“大众传播”“小众传播”向“立体传播”演变。大众传播时代,电视、电台和报刊是主流阵地,讲究“播(平台)的力量”;小众传播时代,社交媒体是主流阵地,讲究“传(内容)的力量”;立体传播时代,讲究“传(内容)与播(平台)配合的力量。  所谓立体传播,就是“两个传播平台加一个体验场景”。即“大众传播平台 + 小众传播平台 +品牌体验场景”。换句话说,品牌既可以有自己的体验场景
期刊
不管你有没有用过,电动牙刷都不是个新鲜物种了。从小镇青年到都市白领,从青葱少年到中年大叔,电动牙刷作为保持日常口腔健康的重要一环,正在逐步渗透现代人的生活。据统计,2019年中国电动牙刷实现销量4556万支,淘宝的全年销售额达到了57亿元人民币。  作为口腔护理赛道的新锐国潮品牌,usmile用了不到5年时间,就拿下了天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率,成为仅次于飞利浦电动牙刷,排名第二的新品
期刊
想知道为什么在选手退役后粉丝大喊“爷青结”?  想听听为什么一线电竞人心路复杂?  想了解为什么身边热爱电竞的人越来越多?  想洞悉为什么电竞行业发展如此迅猛?  电竞是什么,真实的电竞意味着什么,未来的电竞会是什么样子,每个人都有属于自己的解读。腾讯电竞十年践行感悟之作《腾讯电竞:抵达梦想的另一种道路》由多位行业领袖联袂推荐,让你通过一本书感受电子竞技的热血,看懂电竞产业的战略与方法。  本书以
期刊
最近一年,快手都在跟自己较劲。如果安于中国Snapchat(阅后即焚)的定位,快手早已完成任务,估值只高不低,如果学Instagram(照片墙)找个小扎式金主,拿着支票的腾讯就在门外。  但宿华和程一笑仍然坚信快速商业化可以主宰自己的命运。快手亮出了商业化的最后底牌  2016年12月7日宿华接受采访时,提到了快手即将启动大规模的商业化,当时被看好的有信息流广告、电商、直播、游戏、增值服务等,但真
期刊
人民日报刊文:醫疗美容,要“最佳效果”也要防“不良后果”  近年来,医疗美容行业发展迅速,越来越多的人选择通过医美实现变美的心愿。然而,其中的问题却不容忽视。一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”,不谈“不良后果”,容易使消费者忽视安全隐患。相关部门应加强监管,尤其加大对网上医美店乱象的打击力度。苏宁易购零售云冲刺万店规模  8月11日,苏宁易购召开零售云4周年发布会,宣告零售云即将迈入“万店时
期刊