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摘要：在全球知识经济发展的大环境下，文化创意产业已经成为发达国家或地区的核心发展力量。近年来，IP（Intellectual Property）逐渐成为文创设计的核心。苏州园林作为世界三大造园体系之一，是中华传统文化的重要组成，是极富江南特色的强力IP，具有很高的文化开发价值。本文以苏州博物馆部分文创产品为例，分析了苏式园林元素在文创产品中的应用，以苏州博物馆为例的苏式文化创意产品的开发实践对开发中国传统IP文化创意产品的开发与服务提供了有益参赛考。
关键词：文创;苏轼园林元素;苏州博物馆
一、背景
（一）文化创意产品
文化创意产业被公认为是当今最具前瞻性的产业之一，文创产品的定义各不相同，这里以联合国教科文组织为准：文创产品是指具有传达意见、符号与生活方式的消费物品。文化创意产品将某一物品所代表、具备的文化符号、含义通过艺术的表现手法呈现出来，设计师通过各种设计方法、表现手法来展示物品的新形态，从而更符合当今时代人们的审美、物质、精神上的需求。消费升级为文化创意产业发展带来巨大的市场空间。文化消费向个性化趋势转型促进了创意经济的涌现，而生活水平的提高让人们不断更加重视传统文化、传统工艺，尊重匠人精神。文创产品在这个时代应运而生，传承文化，发扬传统，结合现代，并成为连接中华传统文化与现代生活的重要桥梁。它独特的双重性使其具有很好的适应性，在不同地方文化的土壤中生根发芽，成为各地独特的文化现象。
（二）苏式园林
中国古典园林是世界三大造园体系之一，苏州园林艺术更是中国古典园林的精华和代表，是中华传统文化的重要元素。苏州园林作为我国重要的历史文物，特别是列入《世界遗产名录》的园林，它们先后经历了宋、元、明、清等不同的历史年代，记录了各个历史时期的造园特点和工艺水平，具有各自的审美思想和不同的艺术特征，集中展现了中国园林史的缩影，也是世界园林史的重要文物。如今，越来越多的人认识到苏州园林在世界造园史上的独特历史地位，对其所包含的丰富社会文化内涵，鲜明独特的艺术个性，所代表的优雅精致生活方式和人生态度，都有了更深的认识。
二、苏式园林元素文创
苏州园林可谓是江南水乡独特的优质IP，其中意趣十足和极具地方特色的元素数不胜数，将这些元素与文创相结合，既拓展了地方文创产业，又将苏州园林文化以现代产品的形式流连人们的日常生活，以此形成文化传播的良性循环。近年来，苏州博物馆在文创产品开发和营销中都得到了长足的发展。坐落于历史古城苏州的苏州博物馆到目前为止已上市200余种文创产品，以雅致精巧和经典大气的特点独树一帜。其中许多热销产品都从不同角度借鉴了园林元素或文化，并受到广泛好评。下文中我们就以园林元素为分类来讨论几件其中较为典型的文创产品。
（一）以窗之名——花窗
极富装饰性和艺术质感的花窗，是园林的一种点缀和景观，也是苏州文人园林文化的反映，不仅增强了墙面的明快和灵巧效果，而且又是一份可供欣赏的精美工艺品。花窗扫去了大片廊墙的沉闷、单调之感，使园内景色富有层次感，扑朔迷离，深邃无穷。而花窗本身的设计中使用的审美规律，一种是动态静态图形的运用结合，一种是简约造型与反复图案的交错出现，以及前后远近的空间處理。而这与首饰设计有异曲同工之妙——点与线的组合，就像窗花中图案的疏密关系;线条的动与静交错，就像花窗的镂空线条与外框的节奏变化;块与面的分布，就像花窗与墙体的韵律关系。结合两者的设计共通点，苏州博物馆企划设计了一系列以花窗为设计元素的首饰。花窗系列首饰是苏博2017年推出的首款系列文创首饰，分为发夹、项链、手镯，共六款，以苏式花窗为主题。六角花窗发夹以苏博园内六角花窗为设计元素，运用抽象的手法以六角形几何线条来表示六角花窗，凝练其典型特征，运用重构法在大六角形线条内叠加一个小六角形线条，空隙中嵌一颗白色珍珠，点线结合，创造出独特的形式美，使得造型简洁、统一。花窗本身具有的装饰感非常适合运用在文创产品上，且样式多样，易成系列，除了本身外形实体化，其纹样多成几何重复态，纹样的提取设计可附着于更加多样的文创产品品类上。
（二）巧于因借——月洞门
洞门在园林中是必不可少的一部分，也可以说是园林的点金之笔。在明代造园大师计成的《园冶》（卷五.门窗）中“月窗式”一图的旁边有一行小字标明“大者可为门空”;在姚承祖所著《营造法源》一书中道“墙垣上开有空宕，而不装窗户者，谓之‘月洞’”。这两书中所说的“门空”、“月洞”就是指园林中的洞门。其中在园林洞门中最具有代表性的便是月洞门，又称为圆洞门和月亮门。满月寓意着圆满的祥和之意，月洞门寄予了古人对美好生活的憧憬。在很多情况下，匠师们有意识地利用月洞门来构成“框景”，犹如一幅生动的纨扇画。而苏博借用这一园林元素，用月洞门圆边框一角景色制作木刻装饰品，巧妙的将博物馆中的大景以月门中小景来表现，小中见大，意趣无穷，产品可做装饰留言贴或冰箱贴，同时具有观赏和实用价值。这种手法同样适用于苏州城内各园林文创设计中，组以成套，亦具有收藏价值。
三、结语
如今，越来越多的人认识到苏州园林在世界造园史上的独特历史地位，对其所包含的丰富社会文化内涵，鲜明独特的艺术个性，所承载的人类对完美生活环境的执着追求，都有了更深的认识。可以说，苏州园林的精神与精髓，就是苏州的文化之根与特色之源。因此，不断发掘和提升苏州园林的IP价值，将其与文化创意产品进行更深度的融合与创新，对苏式园林文化的的传承与传播、保护和创新，对扩大文创产业文化灵感源头都具有不可估量的巨大作用。
参考文献
[1]蒋菡.论苏州博物馆文创产品开发的发展与蜕变[J].博物院，2018（01）：89-94
[2]颜越.月洞门在风景园林中的应用[J].建材与装饰，2018（25）：69.
[3]徐凡，钱皓，王一珉.基于《长物志》造物思想的苏州博物馆文创产品设计原则[J].设计，2018（09）：107-109.
[4]徐佳.博物馆文创产品设计现状对比研究--以上海、苏州、南京博物馆为例[J].文教资料，2017（11）：67-68.
作者简介：陈珊（1995-12-05），女，汉，江苏盐城，硕士在读，单位：华东理工大学艺术设计与传媒学院，研究方向：文创产品设计。
丁伟为本文通讯作者。
关键词：文创;苏轼园林元素;苏州博物馆
一、背景
（一）文化创意产品
文化创意产业被公认为是当今最具前瞻性的产业之一，文创产品的定义各不相同，这里以联合国教科文组织为准：文创产品是指具有传达意见、符号与生活方式的消费物品。文化创意产品将某一物品所代表、具备的文化符号、含义通过艺术的表现手法呈现出来，设计师通过各种设计方法、表现手法来展示物品的新形态，从而更符合当今时代人们的审美、物质、精神上的需求。消费升级为文化创意产业发展带来巨大的市场空间。文化消费向个性化趋势转型促进了创意经济的涌现，而生活水平的提高让人们不断更加重视传统文化、传统工艺，尊重匠人精神。文创产品在这个时代应运而生，传承文化，发扬传统，结合现代，并成为连接中华传统文化与现代生活的重要桥梁。它独特的双重性使其具有很好的适应性，在不同地方文化的土壤中生根发芽，成为各地独特的文化现象。
（二）苏式园林
中国古典园林是世界三大造园体系之一，苏州园林艺术更是中国古典园林的精华和代表，是中华传统文化的重要元素。苏州园林作为我国重要的历史文物，特别是列入《世界遗产名录》的园林，它们先后经历了宋、元、明、清等不同的历史年代，记录了各个历史时期的造园特点和工艺水平，具有各自的审美思想和不同的艺术特征，集中展现了中国园林史的缩影，也是世界园林史的重要文物。如今，越来越多的人认识到苏州园林在世界造园史上的独特历史地位，对其所包含的丰富社会文化内涵，鲜明独特的艺术个性，所代表的优雅精致生活方式和人生态度，都有了更深的认识。
二、苏式园林元素文创
苏州园林可谓是江南水乡独特的优质IP，其中意趣十足和极具地方特色的元素数不胜数，将这些元素与文创相结合，既拓展了地方文创产业，又将苏州园林文化以现代产品的形式流连人们的日常生活，以此形成文化传播的良性循环。近年来，苏州博物馆在文创产品开发和营销中都得到了长足的发展。坐落于历史古城苏州的苏州博物馆到目前为止已上市200余种文创产品，以雅致精巧和经典大气的特点独树一帜。其中许多热销产品都从不同角度借鉴了园林元素或文化，并受到广泛好评。下文中我们就以园林元素为分类来讨论几件其中较为典型的文创产品。
（一）以窗之名——花窗
极富装饰性和艺术质感的花窗，是园林的一种点缀和景观，也是苏州文人园林文化的反映，不仅增强了墙面的明快和灵巧效果，而且又是一份可供欣赏的精美工艺品。花窗扫去了大片廊墙的沉闷、单调之感，使园内景色富有层次感，扑朔迷离，深邃无穷。而花窗本身的设计中使用的审美规律，一种是动态静态图形的运用结合，一种是简约造型与反复图案的交错出现，以及前后远近的空间處理。而这与首饰设计有异曲同工之妙——点与线的组合，就像窗花中图案的疏密关系;线条的动与静交错，就像花窗的镂空线条与外框的节奏变化;块与面的分布，就像花窗与墙体的韵律关系。结合两者的设计共通点，苏州博物馆企划设计了一系列以花窗为设计元素的首饰。花窗系列首饰是苏博2017年推出的首款系列文创首饰，分为发夹、项链、手镯，共六款，以苏式花窗为主题。六角花窗发夹以苏博园内六角花窗为设计元素，运用抽象的手法以六角形几何线条来表示六角花窗，凝练其典型特征，运用重构法在大六角形线条内叠加一个小六角形线条，空隙中嵌一颗白色珍珠，点线结合，创造出独特的形式美，使得造型简洁、统一。花窗本身具有的装饰感非常适合运用在文创产品上，且样式多样，易成系列，除了本身外形实体化，其纹样多成几何重复态，纹样的提取设计可附着于更加多样的文创产品品类上。
（二）巧于因借——月洞门
洞门在园林中是必不可少的一部分，也可以说是园林的点金之笔。在明代造园大师计成的《园冶》（卷五.门窗）中“月窗式”一图的旁边有一行小字标明“大者可为门空”;在姚承祖所著《营造法源》一书中道“墙垣上开有空宕，而不装窗户者，谓之‘月洞’”。这两书中所说的“门空”、“月洞”就是指园林中的洞门。其中在园林洞门中最具有代表性的便是月洞门，又称为圆洞门和月亮门。满月寓意着圆满的祥和之意，月洞门寄予了古人对美好生活的憧憬。在很多情况下，匠师们有意识地利用月洞门来构成“框景”，犹如一幅生动的纨扇画。而苏博借用这一园林元素，用月洞门圆边框一角景色制作木刻装饰品，巧妙的将博物馆中的大景以月门中小景来表现，小中见大，意趣无穷，产品可做装饰留言贴或冰箱贴，同时具有观赏和实用价值。这种手法同样适用于苏州城内各园林文创设计中，组以成套，亦具有收藏价值。
三、结语
如今，越来越多的人认识到苏州园林在世界造园史上的独特历史地位，对其所包含的丰富社会文化内涵，鲜明独特的艺术个性，所承载的人类对完美生活环境的执着追求，都有了更深的认识。可以说，苏州园林的精神与精髓，就是苏州的文化之根与特色之源。因此，不断发掘和提升苏州园林的IP价值，将其与文化创意产品进行更深度的融合与创新，对苏式园林文化的的传承与传播、保护和创新，对扩大文创产业文化灵感源头都具有不可估量的巨大作用。
参考文献
[1]蒋菡.论苏州博物馆文创产品开发的发展与蜕变[J].博物院，2018（01）：89-94
[2]颜越.月洞门在风景园林中的应用[J].建材与装饰，2018（25）：69.
[3]徐凡，钱皓，王一珉.基于《长物志》造物思想的苏州博物馆文创产品设计原则[J].设计，2018（09）：107-109.
[4]徐佳.博物馆文创产品设计现状对比研究--以上海、苏州、南京博物馆为例[J].文教资料，2017（11）：67-68.
作者简介：陈珊（1995-12-05），女，汉，江苏盐城，硕士在读，单位：华东理工大学艺术设计与传媒学院，研究方向：文创产品设计。
丁伟为本文通讯作者。