【摘 要】
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网络经济的时代正在来临,截至2011年底,我国网络购物人数已达到19395万人,网络正如一股巨浪般席卷整个消费市场,新兴的网络构建了一个全新的社会经济形态,越来越多的消费者融
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网络经济的时代正在来临,截至2011年底,我国网络购物人数已达到19395万人,网络正如一股巨浪般席卷整个消费市场,新兴的网络构建了一个全新的社会经济形态,越来越多的消费者融入到这个行列之中。面对信息的开放性、虚拟性、多样性,一个新兴的营销利刃——舆论领袖便应运而生。本文基于网络服饰购买平台,从舆论领袖对消费决策行为的影响,感知风险的影响,品牌认知的影响三个方面来阐述。通过舆论领袖影响力的阐述与分析,突出舆论领袖在网络服饰购买中的显著地位,进而积极推动未来的网络服饰营销的发展。
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