【摘 要】
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本文建立了一个预期企业利他性模型来分析企业品牌延伸战略。在消费者对企业存在利他性预期情况下,现有企业通过产品品质选择作为其决策同其他企业以及潜在进入者竞争以实现
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,中南财经政法大学会计学院,中南财经政法大学金融学院
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本文建立了一个预期企业利他性模型来分析企业品牌延伸战略。在消费者对企业存在利他性预期情况下,现有企业通过产品品质选择作为其决策同其他企业以及潜在进入者竞争以实现效用最大化。基于此模型我们发现,在利他性假设下,"豆维"这类现有品牌认知度较高但产品种类较单一的品牌进行品牌延伸时,选择提供高品质的延伸产品成为其最佳选择。
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