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摘要：在企业的发展中，新闻宣传是以载体的形式发挥着沟通、激励和监督等作用。本文主要是从新闻宣传在企业思想政治工作中的作用出发，探讨新时期下新闻宣传工作的思路，以期为加强思想政治工作提供参考借鉴。
關键词：新闻宣传；思想政治；新媒体
企业的新闻宣传工作，是为服务企业改革发展和稳定的大局工作。在当今快速发展的新形势下，新闻宣传已是企业思想政治工作的一个重要组成部分，企业新闻宣传工作通过利用各类传媒资源，紧密围绕企业中心工作，为企业的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，达到了“内聚人心、外塑形象”的目的。
一、新闻宣传在企业思想政治工作中的作用
（一）载体作用
思想政治工作是一切工作的生命线，新闻宣传工作在企业思想政治工作中具有独特的作用和政治优势。新闻宣传面对广大职工的混合覆蓋能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新闻宣传能够在最短的时间内集中起最广泛的注意力，从而产生强烈的影响，这对提高思想政治工作的覆盖面和影响力起着很大的作用。新闻宣传具有群众性，广大职工对信息的需求更加迫切，注重新闻宣传已成为广大职工一种普遍的生活方式，新闻宣传工作必须重视以正确的新闻舆论引导人，要充分发挥新闻宣传工作的育人作用，发挥企业新闻宣传工作的正确导向作用。
（二）沟通作用
沟通既包括职工之间的互相了解，也包括职工和管理者之间的互相信任。时代的瞬息万变催促企业的快速发展，以文件、会议的形式传达企业的精神越来越不能单纯满足职工们对信息的需求，也不能深层次的触探到员工的思想层面，更无法使决策者听到回馈。在此情况下，新闻传媒以其投入少，不受时间与地域的制约，特别是网络新闻的即时性，使得新闻宣传理所当然地成为企业内部最好的沟通桥梁。新闻宣传如实地向广大职工介绍企业将如何开展工作，如何解决工作中存在的问题，可以收到良好的沟通效果，从而有效地吸引各方面人员及时参与到企业的各项改革工作中去，使新闻传媒成为企业广大职工沟通的桥梁。
（三）激励作用
在企业管理中，精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超目标，从榜样成功的事例中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。
（四）监督作用
面对改革开放的新形势，人的思想受利益驱动可能受到一些消极影响，新闻舆论就成了最有力的约束力量，通过新闻宣传的力量，使之成为众矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引导的同时，把企业落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，让其暴露在光天化日之下，用公众舆论的精神压力进行监督，也是广大职工行使民主权力的重要途径之一。因此，新闻宣传以其监督作用也是思想政治工作的重要内容和开展思想政治工作的有力措施。
二、做好企业新闻宣传工作的途径
（一）找准定位，增强思想政治工作意识
油田企业新闻工作者要找准定位，增强思想政治工作意识，发挥在思想政治工作中的重要作用。这是新时期企业思政工作对新闻工作者提出的要求。企业新闻工作者要认清自身的特殊性，即既不同于纯粹的社会媒体类新闻工作者，又与企业政工干部之间存在差别。由于身份的特殊性，企业新闻工作者在思想政治工作上独具优势。新闻工作者要做好企业政策的宣传、解释工作。企业的方针政策宣传任务责任重大，关乎企业的和谐稳定发展。要选好切人点和突破口，选择贴近企业实际、职工关注的政策和相关问题，做好宣传解释工作。新闻工作者要深人一线，摸清职工的思想。要与职工交朋友，懂其所思所想，察其所忧所虑。给职工一个表达诉求、提出建议的渠道，同时也给企业领导倾听职工心声，了解职工情况的平台。新闻工作者要尽职履责，维护企业形象。随着信息渠道向快捷、多元化发展，信息的获取、传播门槛尽失。在这个过程中，可能出现一些对企业形象不利的谣言，借助网络大肆传播。企业新闻宣传工作者必须高度重视，加强网络舆情监控和思想引导，主动、积极做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作。
（二）协同思想政治工作
企业新闻宣传与思想政治工作之间既有区别又有关联。新闻宣传植根于企业，注重企业精神的传播，服务于企业；思想政治工作立足于职工，注重增强企业凝聚力和向心力。这就要求新闻工作者理顺思路，认清两者相互交叉、互为渗透的二维协同，将其巧妙融合、有效对接，充分发挥两者在企业改革、经营和发展中的导向、沟通、激励的作用。企业宣传思想工作者要紧扣企业发展主题，按照新闻传播的规律把准员工的思想脉搏，利用形式多样的新闻宣传，让新闻宣传与思想政治工作两者统一、兼容并蓄，达到引导人、教育人、激励人的目的。搞好、搞活新闻宣传，在理论上实现突破，在实践中得以应用，这样新闻宣传才能成为催生员工斗志、推动的企业发展，凸显其作为思想政治工作有力武器的魅力。
（三）发挥新媒体的作用
新闻宣传部门要在传统的电视、报纸、刊物、网站等媒体的基础上，高度重视官方微博、微信等媒体形式，丰富载体，改善和提高传播质量。首先，企业新闻工作者要在继续发挥传统媒体的创作特点基础上，与时俱进，掌握和运用新媒体时代新的主流话语，构建新的传播话语体系，增强信息传播的感染力和贴近性。其次，要优化媒体结构，高度重视新媒体形式的影响力。充分利用手机、微信、微博、QQ等互动传播工具，创建快速、便捷的交流平台，便于及时掌握职工思想动态，实现企业与职工快捷的交流、互动。第三，要搞好舆情监测和引导。企业新闻宣传工作要紧紧围绕企业发展和稳定大局，及时监测、准确把握网上动态，科学应对和处置网络舆情，牢牢把握网络舆情管理工作主动权，不断提升新闻宣传工作水平，为企业又好又快发展营造良好外部环境。
企业新闻宣传在思想政治工作中的作用是不可忽视的，对做好思想政治工作负有特殊的使命和责任，企业及相关从业者应充分认识到这一点，并合理利用，积极开展有效的思想政治工作，提高企业公众形象和社会声誉，推动企业健康发展。
参考文献：
[1]陈蒸.试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响[J].领导科学论坛，2015（23）：40+62.
[2]姚青春.新时期企业宣传工作创新研究[J].科技创新与应用，2012（06）：253.
關键词：新闻宣传；思想政治；新媒体
企业的新闻宣传工作，是为服务企业改革发展和稳定的大局工作。在当今快速发展的新形势下，新闻宣传已是企业思想政治工作的一个重要组成部分，企业新闻宣传工作通过利用各类传媒资源，紧密围绕企业中心工作，为企业的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，达到了“内聚人心、外塑形象”的目的。
一、新闻宣传在企业思想政治工作中的作用
（一）载体作用
思想政治工作是一切工作的生命线，新闻宣传工作在企业思想政治工作中具有独特的作用和政治优势。新闻宣传面对广大职工的混合覆蓋能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新闻宣传能够在最短的时间内集中起最广泛的注意力，从而产生强烈的影响，这对提高思想政治工作的覆盖面和影响力起着很大的作用。新闻宣传具有群众性，广大职工对信息的需求更加迫切，注重新闻宣传已成为广大职工一种普遍的生活方式，新闻宣传工作必须重视以正确的新闻舆论引导人，要充分发挥新闻宣传工作的育人作用，发挥企业新闻宣传工作的正确导向作用。
（二）沟通作用
沟通既包括职工之间的互相了解，也包括职工和管理者之间的互相信任。时代的瞬息万变催促企业的快速发展，以文件、会议的形式传达企业的精神越来越不能单纯满足职工们对信息的需求，也不能深层次的触探到员工的思想层面，更无法使决策者听到回馈。在此情况下，新闻传媒以其投入少，不受时间与地域的制约，特别是网络新闻的即时性，使得新闻宣传理所当然地成为企业内部最好的沟通桥梁。新闻宣传如实地向广大职工介绍企业将如何开展工作，如何解决工作中存在的问题，可以收到良好的沟通效果，从而有效地吸引各方面人员及时参与到企业的各项改革工作中去，使新闻传媒成为企业广大职工沟通的桥梁。
（三）激励作用
在企业管理中，精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超目标，从榜样成功的事例中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。
（四）监督作用
面对改革开放的新形势，人的思想受利益驱动可能受到一些消极影响，新闻舆论就成了最有力的约束力量，通过新闻宣传的力量，使之成为众矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引导的同时，把企业落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，让其暴露在光天化日之下，用公众舆论的精神压力进行监督，也是广大职工行使民主权力的重要途径之一。因此，新闻宣传以其监督作用也是思想政治工作的重要内容和开展思想政治工作的有力措施。
二、做好企业新闻宣传工作的途径
（一）找准定位，增强思想政治工作意识
油田企业新闻工作者要找准定位，增强思想政治工作意识，发挥在思想政治工作中的重要作用。这是新时期企业思政工作对新闻工作者提出的要求。企业新闻工作者要认清自身的特殊性，即既不同于纯粹的社会媒体类新闻工作者，又与企业政工干部之间存在差别。由于身份的特殊性，企业新闻工作者在思想政治工作上独具优势。新闻工作者要做好企业政策的宣传、解释工作。企业的方针政策宣传任务责任重大，关乎企业的和谐稳定发展。要选好切人点和突破口，选择贴近企业实际、职工关注的政策和相关问题，做好宣传解释工作。新闻工作者要深人一线，摸清职工的思想。要与职工交朋友，懂其所思所想，察其所忧所虑。给职工一个表达诉求、提出建议的渠道，同时也给企业领导倾听职工心声，了解职工情况的平台。新闻工作者要尽职履责，维护企业形象。随着信息渠道向快捷、多元化发展，信息的获取、传播门槛尽失。在这个过程中，可能出现一些对企业形象不利的谣言，借助网络大肆传播。企业新闻宣传工作者必须高度重视，加强网络舆情监控和思想引导，主动、积极做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作。
（二）协同思想政治工作
企业新闻宣传与思想政治工作之间既有区别又有关联。新闻宣传植根于企业，注重企业精神的传播，服务于企业；思想政治工作立足于职工，注重增强企业凝聚力和向心力。这就要求新闻工作者理顺思路，认清两者相互交叉、互为渗透的二维协同，将其巧妙融合、有效对接，充分发挥两者在企业改革、经营和发展中的导向、沟通、激励的作用。企业宣传思想工作者要紧扣企业发展主题，按照新闻传播的规律把准员工的思想脉搏，利用形式多样的新闻宣传，让新闻宣传与思想政治工作两者统一、兼容并蓄，达到引导人、教育人、激励人的目的。搞好、搞活新闻宣传，在理论上实现突破，在实践中得以应用，这样新闻宣传才能成为催生员工斗志、推动的企业发展，凸显其作为思想政治工作有力武器的魅力。
（三）发挥新媒体的作用
新闻宣传部门要在传统的电视、报纸、刊物、网站等媒体的基础上，高度重视官方微博、微信等媒体形式，丰富载体，改善和提高传播质量。首先，企业新闻工作者要在继续发挥传统媒体的创作特点基础上，与时俱进，掌握和运用新媒体时代新的主流话语，构建新的传播话语体系，增强信息传播的感染力和贴近性。其次，要优化媒体结构，高度重视新媒体形式的影响力。充分利用手机、微信、微博、QQ等互动传播工具，创建快速、便捷的交流平台，便于及时掌握职工思想动态，实现企业与职工快捷的交流、互动。第三，要搞好舆情监测和引导。企业新闻宣传工作要紧紧围绕企业发展和稳定大局，及时监测、准确把握网上动态，科学应对和处置网络舆情，牢牢把握网络舆情管理工作主动权，不断提升新闻宣传工作水平，为企业又好又快发展营造良好外部环境。
企业新闻宣传在思想政治工作中的作用是不可忽视的，对做好思想政治工作负有特殊的使命和责任，企业及相关从业者应充分认识到这一点，并合理利用，积极开展有效的思想政治工作，提高企业公众形象和社会声誉，推动企业健康发展。
参考文献：
[1]陈蒸.试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响[J].领导科学论坛，2015（23）：40+62.
[2]姚青春.新时期企业宣传工作创新研究[J].科技创新与应用，2012（06）：253.