【摘 要】
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品牌的功能在于,可以由此将本企业的产品和服务同竞争对手的产品和服务区别开来;企业可以通过品牌向购买者承诺长期提供的一组特定的利益和服务,并因此而获得一定的溢价。但
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品牌的功能在于,可以由此将本企业的产品和服务同竞争对手的产品和服务区别开来;企业可以通过品牌向购买者承诺长期提供的一组特定的利益和服务,并因此而获得一定的溢价。但是,除此之外,品牌还有另外一种重要的功能,就是传递一种信号,让顾客对产品的品质拥有信心。品牌之所以具
The function of the brand is to distinguish the products and services of the company from the products and services of the competitors. The company can promise to the purchasers a long-term set of specific benefits and services through the brand. The premium. However, in addition, the brand has another important function is to pass a signal, so that customers have confidence in the quality of the product. The reason why the brand has
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