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[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009－2234(2011)01－0163－01
未来社会将进入一个电子数字时代，网络将会有很多的发展空间，而网络广播也将有长足的发展。在媒体竞争日趋白热化的今天，对于广播人来说，要做好网络广播这篇大文章。但是，目前处于初期的网络广播还是有很大的缺陷的。
一、网络广播所面临的挑战
挑战无法避免。但是，伴随着挑战的同时，巨大的机遇也随之而来。网络广播这种全新的传播模式，给大众传播注入了许多在过去不可想象的传播概念。
1. 节目资源有待进一步开发
国内网络广播处于刚刚起步的阶段，大多节目都是一些电台中较为优秀的节目。很难找到有很好的自制节目。“节目资源大多是和传统广播、电视等媒体共享的。如果能建立起自己独立的节目资源库的话，网络广播可能在很大程度上扩大它的受众范围。”
2. 网站缺乏长远规划
现在大多数在线广播的网站都是为了宣传电台频率或者是为了给节目一个备份用的，很少有真正意义上的在线广播节目。因此，现在很多的网络广播网站的发展都缺少系统化、长远化的规划。“没有进行系统的战略研究这就使得网络广播在其初期发展阶段受到了很大的冲击。”现今，很多在线广播网站都缺乏维护、疏于管理，造成网站存在着很大的问题和安全隐患。
3. 复合型人才的缺失
传统广播的编辑一般只是对新闻业务作出要求，但是作为一名合格的网络广播的编辑，就必须要将计算机和网络的知识都掌握了，而不单单只会用一些简单的办公软件了。网络广播对编辑的要求相对较高，既要掌握如何编辑广播新闻、制作广播节目等，还要懂得计算机操作、网络的应用等等。但是现在像这样的人才很紧缺。
二、网络广播的发展前瞻
现今，网络广播未来还不明朗化，但是可以肯定的是网络广播的出现促使其他媒体开始了新一轮的革新；以后来自其他媒体的挑战将会更加的巨大。如何在巨大的挑战下抓住机遇其实也是网络广播应该要思考的问题。
1. 打造网络广播品牌
随着市场竞争的白热化，受众对频率和节目的选择和认同已成为节目生存的起点。“品牌不仅是受众认知和印记，也是媒介的‘无形资产’，它不仅代表着节目和媒介的整体形象，也是拓展广播经济效益的新的增长点。”一些新闻媒体，尤其是国家重点网站或者是类似搜狐、网易等大型的商业网站，在经过多年经营后，形成了自己的品牌并深入人心，在社会上和读者中形成了较高的权威性和影响力。“网络广播环节因网站品牌效应很快就可以获得网民的信任感，网民对新闻媒体的忠诚度是一种无形资本，一种建立在传统基础之上的信赖以及由此而产生的群众基础这样一种资本。从这个角度说，广播精品化，品牌化的建设应该成为广播的战略目标。”同时，可以通过网站的宣传，形成自己的节目品牌，增加受众人数和扩大受众范围，一举数得。
网络广播在新闻制作和节目传播对象上，首先要考虑网络受众的需求，实现网络化广播信息接受的舒适性、第一时间的传播性和文字音频的互动性。
2. 加大网络广播在一些不发达地区的发展
网络电台广播事业需要全面发展。目前，我国整体发展步调不一致，一些经济文化较发达的省份对这个领域的认识和发展还是较快的，但还有一部分省、市，尤其是县，对网络电台的认识还不到位，一些业内人员对网络电台广播的基本原理、概念、与优势还不清楚。这极不适应飞速发展的时代，不能满足社会的需求，相关部门应该大力普及这方面的知识。
3. 拓展网络广播功能深化网络广播的交互性
交互性是互联网区别于传统媒体的最重要的特点。“网络广播利用网络的交互功能，可以加强与听众的沟通，弥补传统广播媒体单向传播的不足，通过电子邮件、聊天室、论坛等多种方式进行直接的双向交流。对于服务性节目更可以通过热线电话和网络功能的结合进一步克服广播稍纵即逝的弱势，并且通过人们对其参与的热情和需要形成稳定的用户群。”
强化网络广播直播、转播。为了让受众能在第一时间内得到第一手的资料，网络广播就要完善广播的直播功能。同时，网络广播向广大的受众提供点播的服务。
4. 培养从业人员素质
网络广播将双向交流为多项交流，这也对网络广播从业人员提出了更高的要求。制作网络广播节目，主持人在熟悉电脑和网络知识的前提下，还要从主导地位的角色转变为谈话组织者的角色。另外，网络设计师、网管员这类人才将会在电台内占据一定的比例。
同时，我国一些网络电台广播存在严重的粗俗化问题。这些都是急需规范的。想要规范网络电台广播的问题，首当其冲的就是要根治网络广播的从业人员素质，特别是道德素养。
5. 借鉴国外网络广播发展经验
由于美国网络广播发展的比较成熟，我们可以借鉴美国网络广播的发展模式，美国网络广播节目有一个极为突出的特点，以音乐台、新闻台和宗教台为主，爵士、摇滚、乡村音乐、流行歌曲排行榜等很多种。音乐节目是美国最受欢迎的网络广播节目，其中音乐电台Mediamazing的听众总数大约可达4.56万人。我国在办网络广播节目时，可以进行社会受众专题调查，根据社会不同时期的大众需求与小众需求，科学合理的匹配和各类信息资源，并进行调整。以动态、淘汰制的管理方式不断的推出社会公众与特殊受众群最迫切需要的特制节目，体现个性化服务与特色。
国内的网络广播发展还是很不成熟的，没有很成型的网络广播网站。网络广播有其独特的传播方式及特点，如：容量大、互动性强、多媒体化等都是网络广播特有的，但是，网络广播也有致命的缺点，如：受制于网络的传输带宽、当前受众市场较小且不稳定、传播速度较慢等。本文就是将网络广播的优势和存在的缺陷进行分析，然后尝试的总结出未来网络广播发展的方向，帮助其健康稳步的发展。
未来社会将进入一个电子数字时代，网络将会有很多的发展空间，而网络广播也将有长足的发展。在媒体竞争日趋白热化的今天，对于广播人来说，要做好网络广播这篇大文章。但是，目前处于初期的网络广播还是有很大的缺陷的。
一、网络广播所面临的挑战
挑战无法避免。但是，伴随着挑战的同时，巨大的机遇也随之而来。网络广播这种全新的传播模式，给大众传播注入了许多在过去不可想象的传播概念。
1. 节目资源有待进一步开发
国内网络广播处于刚刚起步的阶段，大多节目都是一些电台中较为优秀的节目。很难找到有很好的自制节目。“节目资源大多是和传统广播、电视等媒体共享的。如果能建立起自己独立的节目资源库的话，网络广播可能在很大程度上扩大它的受众范围。”
2. 网站缺乏长远规划
现在大多数在线广播的网站都是为了宣传电台频率或者是为了给节目一个备份用的，很少有真正意义上的在线广播节目。因此，现在很多的网络广播网站的发展都缺少系统化、长远化的规划。“没有进行系统的战略研究这就使得网络广播在其初期发展阶段受到了很大的冲击。”现今，很多在线广播网站都缺乏维护、疏于管理，造成网站存在着很大的问题和安全隐患。
3. 复合型人才的缺失
传统广播的编辑一般只是对新闻业务作出要求，但是作为一名合格的网络广播的编辑，就必须要将计算机和网络的知识都掌握了，而不单单只会用一些简单的办公软件了。网络广播对编辑的要求相对较高，既要掌握如何编辑广播新闻、制作广播节目等，还要懂得计算机操作、网络的应用等等。但是现在像这样的人才很紧缺。
二、网络广播的发展前瞻
现今，网络广播未来还不明朗化，但是可以肯定的是网络广播的出现促使其他媒体开始了新一轮的革新；以后来自其他媒体的挑战将会更加的巨大。如何在巨大的挑战下抓住机遇其实也是网络广播应该要思考的问题。
1. 打造网络广播品牌
随着市场竞争的白热化，受众对频率和节目的选择和认同已成为节目生存的起点。“品牌不仅是受众认知和印记，也是媒介的‘无形资产’，它不仅代表着节目和媒介的整体形象，也是拓展广播经济效益的新的增长点。”一些新闻媒体，尤其是国家重点网站或者是类似搜狐、网易等大型的商业网站，在经过多年经营后，形成了自己的品牌并深入人心，在社会上和读者中形成了较高的权威性和影响力。“网络广播环节因网站品牌效应很快就可以获得网民的信任感，网民对新闻媒体的忠诚度是一种无形资本，一种建立在传统基础之上的信赖以及由此而产生的群众基础这样一种资本。从这个角度说，广播精品化，品牌化的建设应该成为广播的战略目标。”同时，可以通过网站的宣传，形成自己的节目品牌，增加受众人数和扩大受众范围，一举数得。
网络广播在新闻制作和节目传播对象上，首先要考虑网络受众的需求，实现网络化广播信息接受的舒适性、第一时间的传播性和文字音频的互动性。
2. 加大网络广播在一些不发达地区的发展
网络电台广播事业需要全面发展。目前，我国整体发展步调不一致，一些经济文化较发达的省份对这个领域的认识和发展还是较快的，但还有一部分省、市，尤其是县，对网络电台的认识还不到位，一些业内人员对网络电台广播的基本原理、概念、与优势还不清楚。这极不适应飞速发展的时代，不能满足社会的需求，相关部门应该大力普及这方面的知识。
3. 拓展网络广播功能深化网络广播的交互性
交互性是互联网区别于传统媒体的最重要的特点。“网络广播利用网络的交互功能，可以加强与听众的沟通，弥补传统广播媒体单向传播的不足，通过电子邮件、聊天室、论坛等多种方式进行直接的双向交流。对于服务性节目更可以通过热线电话和网络功能的结合进一步克服广播稍纵即逝的弱势，并且通过人们对其参与的热情和需要形成稳定的用户群。”
强化网络广播直播、转播。为了让受众能在第一时间内得到第一手的资料，网络广播就要完善广播的直播功能。同时，网络广播向广大的受众提供点播的服务。
4. 培养从业人员素质
网络广播将双向交流为多项交流，这也对网络广播从业人员提出了更高的要求。制作网络广播节目，主持人在熟悉电脑和网络知识的前提下，还要从主导地位的角色转变为谈话组织者的角色。另外，网络设计师、网管员这类人才将会在电台内占据一定的比例。
同时，我国一些网络电台广播存在严重的粗俗化问题。这些都是急需规范的。想要规范网络电台广播的问题，首当其冲的就是要根治网络广播的从业人员素质，特别是道德素养。
5. 借鉴国外网络广播发展经验
由于美国网络广播发展的比较成熟，我们可以借鉴美国网络广播的发展模式，美国网络广播节目有一个极为突出的特点，以音乐台、新闻台和宗教台为主，爵士、摇滚、乡村音乐、流行歌曲排行榜等很多种。音乐节目是美国最受欢迎的网络广播节目，其中音乐电台Mediamazing的听众总数大约可达4.56万人。我国在办网络广播节目时，可以进行社会受众专题调查，根据社会不同时期的大众需求与小众需求，科学合理的匹配和各类信息资源，并进行调整。以动态、淘汰制的管理方式不断的推出社会公众与特殊受众群最迫切需要的特制节目，体现个性化服务与特色。
国内的网络广播发展还是很不成熟的，没有很成型的网络广播网站。网络广播有其独特的传播方式及特点，如：容量大、互动性强、多媒体化等都是网络广播特有的，但是，网络广播也有致命的缺点，如：受制于网络的传输带宽、当前受众市场较小且不稳定、传播速度较慢等。本文就是将网络广播的优势和存在的缺陷进行分析，然后尝试的总结出未来网络广播发展的方向，帮助其健康稳步的发展。