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有人说，如果Sony公司不复存在，但只要拥有Sony品牌，就可以让别人贴牌生产，产品依然可以俏销世界，因为消费者对Sony品牌的高度信任感并未消失，其出色的营销策略一直在国内外口碑相传。有调查显示，企业利用市场营销手段经营所创造的利润，通常是不利用市场营销手段的三倍。
国际注册市场师本土化
企业的命脉在于市场营销人才，成功的市场营销所带来的巨大示范效应，使市场营销人才成为市场越来越抢手的香饽饽，而市场人才的最高地位在于注册市场师专业资格。虽然国内从事营销工作的人数众多，但绝大部分都是“半路出家”。随着市场竞争的加剧，营销人员的“先天不足”日渐显露出来。据国家人事部统计资料显示，中国市场营销人才需求量连年排名第一，国内目前有6000万营销人员，其中仅有12万人取得了相应的营销证书，比例为0.2％，但真正获得“注册市场师”资格证书的却一个都没有。
营销对每一个企业来说都很重要，对城市、对国家也同样重要。我国入世后，把国内的产品以国际化的营销手段推向世界，中国营销界需要一批掌握国际先进的营销思想、懂得中国国情的国际通用型营销通才，同时也急需建立一套既与国际接轨又符合自己实际的业界标准。北京天九伟业集团总裁夏令生先生认为：“中国已经成为了一个国际市场，它紧缺的是市场师、市场营销师，对于这一点来讲，我们都严重紧缺这个行业的人才资源，需要培养、孵化这方面的人才。”为了突破这一瓶颈，日前，中国科学技术大学上海研究院联合新加坡特许科技学院，首次在我国推出“国际高级注册市场师资格认证”，使国际注册市场师资格认证全面进入中国，致力于锻造一批高素质、本土化的国际市场营销人才，以及为中国市场营销人才提供较高的行业标准，从而为中国经济的进一步发展提供强力支撑。中国科技大学蒋氏基金培训中心的付艳老师认为，国际注册市场师的本土化，使欧洲含金量高、专业性强的知识体系与我国市场实际进行有效的结合，从而使营销理论和实际应用都更加专业化。在今后，具有注册身份的市场师，将与注册会计师有着至少水平等同的地位。
国际注册市场师广受青睐
在一家北京外企招聘总裁助理时，一名拿到国际注册市场师的学生轻易击败众多对手，成为月薪7500元的白领一族，系统化的知识体系和实际应用能力是她成功的关键所在。据业内人士介绍，“注册市场师”由英国皇家协会特许市场营销协会（CIM）授权认证，它源于1928年的ISMA考试，而证书颁发则开始于1961年。经过近百年的发展，作为世界上最大的市场营销行业协会，在全球130多个国家拥有50 000多名会员，世界50位最优秀的营销专家中有20多位均来自该组织。
CIM确立市场营销专业最高标准。目前，国际注册市场师共有4个级别：注册市场师、中级注册市场师、高级注册市场师和特级注册市场师。国际注册市场师资格因其专业性好，广受世界500强雇主青睐。同时，因其就业机会高，发展空间广，待遇优厚，广受社会各界关注。在英国，一个“注册市场师”的平均年工资是75万元人民币。“国际注册市场师”资格已成为许多跨国公司招募市场营销人才的重要依据，其中“国际高级注册市场师”是目前驻中国的外国企业寻求市场人才的最高行业标准，也被公认为市场营销领域的“黄金标准”。在国际上，“注册市场师”还被350多所著名高校认可为等同营销学研究生学历水平。包括IBM、惠普、SUN、SPSS、IDT、BCA等在内的许多著名企业在聘用员工时均明确要求具备国际注册市场师资格。正如英国MD公司产品总监Simon Eyles所说的，“能够获得国际注册市场师身份对每位市场行业从业人员都有益。特别是对于年轻人来说，成为国际注册市场师是一条通向更高级别的市场专业地位的途径。国际注册市场师是年轻人值得为之奋斗的切实目标。”
国际注册市场师后续教育才能拥有
CIM实行会员制，其会员包括全职会员和特别会员。全职会员至少需要有三年的工作经验（包括一年的市场资源管理工作经历）及CIM研究生文凭。特别会员则需要有一份能证明自己工作经验的记录，至少有5年的工作经验，并在市场管理中取得一个较高的职位。国际注册市场师资格只有CIM会员或者接受CIM后续职业教育的人（CPD）才能拥有。
时下，很多培训机构已开始了营销师资格认证的培训，而国际注册市场师资格的培训和认证的引入，也使我国市场营销人才有了较高的行业标准，启动了CIM中国课程开发和CIM认证在我国全面推广的进程。据介绍，CIM营销课程的开发已历经了数十年的国际市场考验，日臻完善，CIM课程涵盖了与营销相关的各大领域，目前已有150多门各具特色的市场营销个性化课程。而其中包括市场营销导论、市场分析与评估、战略营销决策、战略营销实践、整合营销传播在内的作为资格认证考试指定的几门课程，更是CIM课程中得到广泛认可的精品。
据了解，国际高级注册市场师资格认证课程将更致力于深入研究营销理论知识，洞悉营销战略决策，使学员能够识别并以专业的眼光评估相关市场和商业的趋势及创新；评估各种可能达到预期目标的方案；明确地阐述相关策略，明智地作出投资决策，并为可能的市场变化提供各种随机应变的备选方案；说明市场资源和市场行为怎样来管理和支持，执行既定的战略决策，从而能够从大量战术性角色转变为战略性角色，在企业的发展中发挥决策作用。据估计，我国第一批获得CIM认证的国际高级注册市场师将于今年秋冬之际诞生。
面对新世纪国际市场的挑战与矛盾，CIM以其前瞻性、知识性、专业性为每一位会员提供服务。学员在获得会员资格后可享用特许市场营销协会通过Internet提供的全球营销知识网络，以不断地提升管理理论和实践水平，实现终生学习，而且可以参加各种会员活动。
本栏编辑/梅宇
E-mail:ccaastar@163.com
国际注册市场师本土化
企业的命脉在于市场营销人才，成功的市场营销所带来的巨大示范效应，使市场营销人才成为市场越来越抢手的香饽饽，而市场人才的最高地位在于注册市场师专业资格。虽然国内从事营销工作的人数众多，但绝大部分都是“半路出家”。随着市场竞争的加剧，营销人员的“先天不足”日渐显露出来。据国家人事部统计资料显示，中国市场营销人才需求量连年排名第一，国内目前有6000万营销人员，其中仅有12万人取得了相应的营销证书，比例为0.2％，但真正获得“注册市场师”资格证书的却一个都没有。
营销对每一个企业来说都很重要，对城市、对国家也同样重要。我国入世后，把国内的产品以国际化的营销手段推向世界，中国营销界需要一批掌握国际先进的营销思想、懂得中国国情的国际通用型营销通才，同时也急需建立一套既与国际接轨又符合自己实际的业界标准。北京天九伟业集团总裁夏令生先生认为：“中国已经成为了一个国际市场，它紧缺的是市场师、市场营销师，对于这一点来讲，我们都严重紧缺这个行业的人才资源，需要培养、孵化这方面的人才。”为了突破这一瓶颈，日前，中国科学技术大学上海研究院联合新加坡特许科技学院，首次在我国推出“国际高级注册市场师资格认证”，使国际注册市场师资格认证全面进入中国，致力于锻造一批高素质、本土化的国际市场营销人才，以及为中国市场营销人才提供较高的行业标准，从而为中国经济的进一步发展提供强力支撑。中国科技大学蒋氏基金培训中心的付艳老师认为，国际注册市场师的本土化，使欧洲含金量高、专业性强的知识体系与我国市场实际进行有效的结合，从而使营销理论和实际应用都更加专业化。在今后，具有注册身份的市场师，将与注册会计师有着至少水平等同的地位。
国际注册市场师广受青睐
在一家北京外企招聘总裁助理时，一名拿到国际注册市场师的学生轻易击败众多对手，成为月薪7500元的白领一族，系统化的知识体系和实际应用能力是她成功的关键所在。据业内人士介绍，“注册市场师”由英国皇家协会特许市场营销协会（CIM）授权认证，它源于1928年的ISMA考试，而证书颁发则开始于1961年。经过近百年的发展，作为世界上最大的市场营销行业协会，在全球130多个国家拥有50 000多名会员，世界50位最优秀的营销专家中有20多位均来自该组织。
CIM确立市场营销专业最高标准。目前，国际注册市场师共有4个级别：注册市场师、中级注册市场师、高级注册市场师和特级注册市场师。国际注册市场师资格因其专业性好，广受世界500强雇主青睐。同时，因其就业机会高，发展空间广，待遇优厚，广受社会各界关注。在英国，一个“注册市场师”的平均年工资是75万元人民币。“国际注册市场师”资格已成为许多跨国公司招募市场营销人才的重要依据，其中“国际高级注册市场师”是目前驻中国的外国企业寻求市场人才的最高行业标准，也被公认为市场营销领域的“黄金标准”。在国际上，“注册市场师”还被350多所著名高校认可为等同营销学研究生学历水平。包括IBM、惠普、SUN、SPSS、IDT、BCA等在内的许多著名企业在聘用员工时均明确要求具备国际注册市场师资格。正如英国MD公司产品总监Simon Eyles所说的，“能够获得国际注册市场师身份对每位市场行业从业人员都有益。特别是对于年轻人来说，成为国际注册市场师是一条通向更高级别的市场专业地位的途径。国际注册市场师是年轻人值得为之奋斗的切实目标。”
国际注册市场师后续教育才能拥有
CIM实行会员制，其会员包括全职会员和特别会员。全职会员至少需要有三年的工作经验（包括一年的市场资源管理工作经历）及CIM研究生文凭。特别会员则需要有一份能证明自己工作经验的记录，至少有5年的工作经验，并在市场管理中取得一个较高的职位。国际注册市场师资格只有CIM会员或者接受CIM后续职业教育的人（CPD）才能拥有。
时下，很多培训机构已开始了营销师资格认证的培训，而国际注册市场师资格的培训和认证的引入，也使我国市场营销人才有了较高的行业标准，启动了CIM中国课程开发和CIM认证在我国全面推广的进程。据介绍，CIM营销课程的开发已历经了数十年的国际市场考验，日臻完善，CIM课程涵盖了与营销相关的各大领域，目前已有150多门各具特色的市场营销个性化课程。而其中包括市场营销导论、市场分析与评估、战略营销决策、战略营销实践、整合营销传播在内的作为资格认证考试指定的几门课程，更是CIM课程中得到广泛认可的精品。
据了解，国际高级注册市场师资格认证课程将更致力于深入研究营销理论知识，洞悉营销战略决策，使学员能够识别并以专业的眼光评估相关市场和商业的趋势及创新；评估各种可能达到预期目标的方案；明确地阐述相关策略，明智地作出投资决策，并为可能的市场变化提供各种随机应变的备选方案；说明市场资源和市场行为怎样来管理和支持，执行既定的战略决策，从而能够从大量战术性角色转变为战略性角色，在企业的发展中发挥决策作用。据估计，我国第一批获得CIM认证的国际高级注册市场师将于今年秋冬之际诞生。
面对新世纪国际市场的挑战与矛盾，CIM以其前瞻性、知识性、专业性为每一位会员提供服务。学员在获得会员资格后可享用特许市场营销协会通过Internet提供的全球营销知识网络，以不断地提升管理理论和实践水平，实现终生学习，而且可以参加各种会员活动。
本栏编辑/梅宇
E-mail:ccaastar@163.com