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【摘要】在当前国家快速发展过程中，“互联网 ”已成为国家的重要战略。出版行业作为社会主义先进文化的主力军，在这种情况下，需要主动融入“互联网 ”行动计划中来，充分地利用互联网思维，并在理念、管理体制、行业标准和技术等多方面进行创新，以便于打造出多样化、个性化的出版产品，更好地满足用户的需求，更好地推动互联网出版业的多样化、绿色化和个性化的发展。
【关键词】“互联网 ”；出版；挑战；对策
【中图分类号】G23 【文献标识码】A
为了能够更好地适应经济新常态，在当前“互联网 ”成为国家战略的形势下，各行业需要充分地利用互联网技术与平台来创造新的行业生态，提升产业发展的水平。出版业作为弘扬社会主义核心价值观的重要载体，需要主动融入“互联网 ”行动计划中来，与互联网的发展趋势相适应，综合运用多媒体表现形式，从而更好地满足用户对出版产品的需求。尽管近二年互联网出版业在发展过程中取得了非常显著的成效，但我们对于其中存在的一些问题仍然不能忽视，“互联网 出版”面临着严竣的挑战，需要采取有效的措施加以解决，更好地推动我国互联网出版业的健康、有序发展。
一、“互联网 出版”面临的挑战
（一）出版行业人员观念陈旧
当前出版行业的从业主体中很大一部分人员都缺乏互联网思维，对于互联网和移动互联网发展趋势缺乏深入的了解，这也导致在出版工作中缺乏与“互联网 ”的融合度，对于“互联网 出版”的前景缺乏信心。特别是在“互联网 出版”发展的早期，客户必然会较少，而且存在着转型的困难，部分时候为了能够有效地吸引客户，往往还会采用低廉的价格或是免费的文化产品等措施，由此导致了许多出版企业望而却步，不敢尝试。而从出版行业客户角度来讲，出版行业在“互联网 出版”的早期由于常常采用免费的方式，但在发展过程中，出版企业需要有收入才能维持企业的运营和发展，因此消费者在习惯了无偿服务后，对于有偿阅读和有偿下载会产生一定的抵触。
（二）互联网出版行业管理体制不完善
目前有关于与互联网出版管理的相关规定中，并没有将互联网发展的最新特征体现出来，而且相关规定之间还存在着重合和交叉等现象，这就导致在互联网出版行业管理工作中存在着多头管理的问题。另外，互联网出版内容转播速度较快，所带来的影响也较大，这就需要审批机构要把好关口。但在实际工作中，存在着审批程序冗杂的问题，使互联网出版的优势无法发挥出来，不利于在当前激烈的市场竞争中抢占先机。
（三）读者对纸质出版物存在较强的习惯依赖
长期以来人们一直以纸质介质作为阅读的载体，纸质介质在阅读历史中也占据了较长的时间跨度。在互联网出版作品中，人们需要借助于手机和平板电脑等移动终端才能进行阅读，虽然具有较好的便捷性，但由于缺少存在感及触摸感。而且在竞争中，部分纸质出版商更重视装帧设计时的人性化特点，更在一定程度上增强了读者对纸质出版物的习惯性依赖，这也为互联网出版作品的推广带来了一定的难度。
（四）出版内容设计思维模式落后
出版行业中的内容一直是行业竞争的核心所在，在当前“互联网 出版”发展过程中，更需要在内容上做文章，充分地借助于互联网技术，对内容包装方式进行改善，对内容输出渠道进行优化，在出版内容设计上进行不断创新，从而有效地满足用户个性化的需求。但当前在“互联网 出版”的发展过程中，出版机构还无法从传统的思维模式中挣脱出来，不仅无法与互联网时代内容传播方式适应，而且还无法满足互联网用户的阅读内容要求，这类出版机构如果不能尽快在内容上适应用户阅读的个性化需求，必将会被互联网出版发展的潮流所淘汰。
（五）互联网版权侵犯现象十分突出
对于出版物来讲，只有完善的版权保护制度才能保证其健康、持续的发展，特别是在网络环境下，出版内容传播更为便捷，复制更随意，互联网版权侵犯行为很容易就能实现。再加之互联网盗版行为具有较强的隐蔽性，这也使当前互联网盗版行为更为泛滥，而且行政管理部门监管、核查和处罚都具有较大的难度，这使互联网著作权人的利益受到侵犯，对互联网出版商的积极性带来较大的影响，这在一定程度上对互联网出版行业的健康发展带来了一定的制约。
（六）行业技术标准混乱
互联网出版业读者阅读时需要借助于阅读器，这也导致当前出版行业技术标准混乱，完全通过阅读器表现出来，不同出版商要求使用出版商自家的阅读器，并自设阅读器标准，以来此巩固自己的市场份额，这也导致阅读器形式多样，使互联网出版业在行业技术标准上更为混乱，而且使研发资源存在严重的浪费。同时不同的阅读器使用方法上也具有一定的差异，会给用户的选择带来困扰，往往会由于阅读器使用或是下载的不便而导致放弃喜欢阅读的内容。
二、推进互联网 出版发展的对策
（一）进一步理顺互联网出版业管理体制
在当前互联网环境下，互联网出版业的生存和发展城朵高效、灵活的行政管理体制，针对当前互联网出版业存在着多头管理的问题，需要从短期和中长期两个方面来采取有效的应对措施。首先，在短期内需要成立联合工作部门，这样能够有效的避免工作中相互推诿及工作效率不高的问题。同时从中长期来看，需要进一步对政府机构进行优化，建立互联网出版业管理机构，将与互联网出版业相关的审批、监管及职责进行明确，并将其归属于一个机构，明确管理主体、管理规则和管理措施，从而获取良好的管理效果。
（二）制定互联网出版业统一的行业标准
一个行业能否规范发展，与是否有统一的行业标准具有非常重要的关系。对于互联网出版业来讲，需要加快统一行业标准的建立，国家互联网出版业主管部门需要制定出互联网出版业统一的行业标准，基于同一标准的阅读器下来实现互联网出版产品的阅读。同时利用统一的阅读器，还能够有效地节约互联网出版行业的研发成本，有利于互联网出版机构能够将更多的精力和资源投入到提高互联网出版产品内容和质量上，进一步改善读者的阅读体验，确保用户黏性的增强。 （三）推进互联网出版业技术创新
“互联网 出版”自身就是科技发展的重要产物，主要以大数据、云计算和物联网作为技术基础，将其在出版业中进行应用，有效地破坏了出版行业的数据壁垒和行业壁垒，实现了“云出版”，提高了出版业的高效性、透明性和可控性。
在出版行业中，可以充分地利用大数据来在书出版之前市场调研过程中提供有效的样本，并对数据进行深入分析和挖掘，从而准确判断出更有价值的题材，从而满足市场的需求。而且大数据还能够对出版行业组织营销活动策划提供重要的帮助，提高营销的精准性。使出版机构能够更好地把握市场，合理对资源进行调配，充分地利用数据来推动行业的健康发展。
虽然大数据为互联网出版机构提供了海量的数据，但无法实现快速准确的分析，因此可以利用云计算来解决这一问题，利用第三方公司提供的云服务，从而提高出版行业的专业性，而且能够实现成本的降低。
射频识别作为物联网的核心技术，属于通信技术的一种，利用电子标签在读卡器上面扫描或是轻触即能够对特定目标进行读写和识别，其中超高频RFID标签具有全球唯一的编码，在制造工艺和设计的不断改进过程中，超高频RFID标签的薄度与比纸片还薄，成本也越来越低，利用其来代替出版物的条形码具有较好的适合性，同时还可以利用标签的唯一编码作为主键，以此来建立索引数据库，为出版信息的管理提供更多的便利。
“互联网 出版”作为出版业划时代的革命，因此需要加快技术的创新。为了能够有效地提高阅读的舒适性和操作性，现在互联网出版机构需要加大科技研发力度，进一步对阅读器进行改良，使用户能够通过阅读器和其他用户进行阅读交流，更好地体验互联网出版产品和读物。
（四）加强互联网出版产品版权保护力度
在当前网络环境下，需要努力提高公众的版权保护意识，引导社会公众进一步增强对互联网出版产品版权的有效保护，充分地尊重他人通过互联网渠道出版的劳动成果、智慧结晶，更好地实现对著作权人利益的有效保护。同时还要对当前互联网出版产品版权保护法律进行完善，在法律上对互联网出版物版权保护进行确认，加大对侵犯互联网出版物版权的行为进行惩处，有效地改善当前互联网出版物版权侵犯行为成本低的问题，加大惩罚力度，提高犯罪成本，更好地彰显出法律的威胁力。
（五）加快推动互联网出版行业法律法规的完善
当前我国互联网出版行业在发展中，为了行业更加规范，多以行政法规来约束，缺乏正式的法律法规，由于我国互联网出版行业立法存在着严重的滞后性，这对互联网出版行业的健康发展带来了较大的影响。因此需要加快建立健全互联网出版行业的法律法规，特别是互联网出版行业版权的立法急须完善，利用法律来有效地保护互联网出版物的知识产权，进一步规范互联网出版物交易过程中的合同和发票等方面的法律规定。
三、结束语
“互联网 出版”是出版业重要的变革，也是出版业发展的趋势，因此在当前互联网时代，出版行业需要充分借助于互联网的优势，抓住机遇，迎接挑战，采取切实可行的措施来加快出版业与互联网的有效融合，为互联网出版行业的健康发展奠定良好的基础。
参考文献：
[1]匡文波，童文杰.论“互联网 ”出版的发展策略[J].出版发行研究，2015（6）：15.
[2]黄麟.浅谈“互联网 ”出版产业经济发展策略[J].出版广角，2015（10）：10.
[3]余丁.“互联网 ”时代传统出版的新思维[J].出版发行研究，2015（11）：15.
【关键词】“互联网 ”；出版；挑战；对策
【中图分类号】G23 【文献标识码】A
为了能够更好地适应经济新常态，在当前“互联网 ”成为国家战略的形势下，各行业需要充分地利用互联网技术与平台来创造新的行业生态，提升产业发展的水平。出版业作为弘扬社会主义核心价值观的重要载体，需要主动融入“互联网 ”行动计划中来，与互联网的发展趋势相适应，综合运用多媒体表现形式，从而更好地满足用户对出版产品的需求。尽管近二年互联网出版业在发展过程中取得了非常显著的成效，但我们对于其中存在的一些问题仍然不能忽视，“互联网 出版”面临着严竣的挑战，需要采取有效的措施加以解决，更好地推动我国互联网出版业的健康、有序发展。
一、“互联网 出版”面临的挑战
（一）出版行业人员观念陈旧
当前出版行业的从业主体中很大一部分人员都缺乏互联网思维，对于互联网和移动互联网发展趋势缺乏深入的了解，这也导致在出版工作中缺乏与“互联网 ”的融合度，对于“互联网 出版”的前景缺乏信心。特别是在“互联网 出版”发展的早期，客户必然会较少，而且存在着转型的困难，部分时候为了能够有效地吸引客户，往往还会采用低廉的价格或是免费的文化产品等措施，由此导致了许多出版企业望而却步，不敢尝试。而从出版行业客户角度来讲，出版行业在“互联网 出版”的早期由于常常采用免费的方式，但在发展过程中，出版企业需要有收入才能维持企业的运营和发展，因此消费者在习惯了无偿服务后，对于有偿阅读和有偿下载会产生一定的抵触。
（二）互联网出版行业管理体制不完善
目前有关于与互联网出版管理的相关规定中，并没有将互联网发展的最新特征体现出来，而且相关规定之间还存在着重合和交叉等现象，这就导致在互联网出版行业管理工作中存在着多头管理的问题。另外，互联网出版内容转播速度较快，所带来的影响也较大，这就需要审批机构要把好关口。但在实际工作中，存在着审批程序冗杂的问题，使互联网出版的优势无法发挥出来，不利于在当前激烈的市场竞争中抢占先机。
（三）读者对纸质出版物存在较强的习惯依赖
长期以来人们一直以纸质介质作为阅读的载体，纸质介质在阅读历史中也占据了较长的时间跨度。在互联网出版作品中，人们需要借助于手机和平板电脑等移动终端才能进行阅读，虽然具有较好的便捷性，但由于缺少存在感及触摸感。而且在竞争中，部分纸质出版商更重视装帧设计时的人性化特点，更在一定程度上增强了读者对纸质出版物的习惯性依赖，这也为互联网出版作品的推广带来了一定的难度。
（四）出版内容设计思维模式落后
出版行业中的内容一直是行业竞争的核心所在，在当前“互联网 出版”发展过程中，更需要在内容上做文章，充分地借助于互联网技术，对内容包装方式进行改善，对内容输出渠道进行优化，在出版内容设计上进行不断创新，从而有效地满足用户个性化的需求。但当前在“互联网 出版”的发展过程中，出版机构还无法从传统的思维模式中挣脱出来，不仅无法与互联网时代内容传播方式适应，而且还无法满足互联网用户的阅读内容要求，这类出版机构如果不能尽快在内容上适应用户阅读的个性化需求，必将会被互联网出版发展的潮流所淘汰。
（五）互联网版权侵犯现象十分突出
对于出版物来讲，只有完善的版权保护制度才能保证其健康、持续的发展，特别是在网络环境下，出版内容传播更为便捷，复制更随意，互联网版权侵犯行为很容易就能实现。再加之互联网盗版行为具有较强的隐蔽性，这也使当前互联网盗版行为更为泛滥，而且行政管理部门监管、核查和处罚都具有较大的难度，这使互联网著作权人的利益受到侵犯，对互联网出版商的积极性带来较大的影响，这在一定程度上对互联网出版行业的健康发展带来了一定的制约。
（六）行业技术标准混乱
互联网出版业读者阅读时需要借助于阅读器，这也导致当前出版行业技术标准混乱，完全通过阅读器表现出来，不同出版商要求使用出版商自家的阅读器，并自设阅读器标准，以来此巩固自己的市场份额，这也导致阅读器形式多样，使互联网出版业在行业技术标准上更为混乱，而且使研发资源存在严重的浪费。同时不同的阅读器使用方法上也具有一定的差异，会给用户的选择带来困扰，往往会由于阅读器使用或是下载的不便而导致放弃喜欢阅读的内容。
二、推进互联网 出版发展的对策
（一）进一步理顺互联网出版业管理体制
在当前互联网环境下，互联网出版业的生存和发展城朵高效、灵活的行政管理体制，针对当前互联网出版业存在着多头管理的问题，需要从短期和中长期两个方面来采取有效的应对措施。首先，在短期内需要成立联合工作部门，这样能够有效的避免工作中相互推诿及工作效率不高的问题。同时从中长期来看，需要进一步对政府机构进行优化，建立互联网出版业管理机构，将与互联网出版业相关的审批、监管及职责进行明确，并将其归属于一个机构，明确管理主体、管理规则和管理措施，从而获取良好的管理效果。
（二）制定互联网出版业统一的行业标准
一个行业能否规范发展，与是否有统一的行业标准具有非常重要的关系。对于互联网出版业来讲，需要加快统一行业标准的建立，国家互联网出版业主管部门需要制定出互联网出版业统一的行业标准，基于同一标准的阅读器下来实现互联网出版产品的阅读。同时利用统一的阅读器，还能够有效地节约互联网出版行业的研发成本，有利于互联网出版机构能够将更多的精力和资源投入到提高互联网出版产品内容和质量上，进一步改善读者的阅读体验，确保用户黏性的增强。 （三）推进互联网出版业技术创新
“互联网 出版”自身就是科技发展的重要产物，主要以大数据、云计算和物联网作为技术基础，将其在出版业中进行应用，有效地破坏了出版行业的数据壁垒和行业壁垒，实现了“云出版”，提高了出版业的高效性、透明性和可控性。
在出版行业中，可以充分地利用大数据来在书出版之前市场调研过程中提供有效的样本，并对数据进行深入分析和挖掘，从而准确判断出更有价值的题材，从而满足市场的需求。而且大数据还能够对出版行业组织营销活动策划提供重要的帮助，提高营销的精准性。使出版机构能够更好地把握市场，合理对资源进行调配，充分地利用数据来推动行业的健康发展。
虽然大数据为互联网出版机构提供了海量的数据，但无法实现快速准确的分析，因此可以利用云计算来解决这一问题，利用第三方公司提供的云服务，从而提高出版行业的专业性，而且能够实现成本的降低。
射频识别作为物联网的核心技术，属于通信技术的一种，利用电子标签在读卡器上面扫描或是轻触即能够对特定目标进行读写和识别，其中超高频RFID标签具有全球唯一的编码，在制造工艺和设计的不断改进过程中，超高频RFID标签的薄度与比纸片还薄，成本也越来越低，利用其来代替出版物的条形码具有较好的适合性，同时还可以利用标签的唯一编码作为主键，以此来建立索引数据库，为出版信息的管理提供更多的便利。
“互联网 出版”作为出版业划时代的革命，因此需要加快技术的创新。为了能够有效地提高阅读的舒适性和操作性，现在互联网出版机构需要加大科技研发力度，进一步对阅读器进行改良，使用户能够通过阅读器和其他用户进行阅读交流，更好地体验互联网出版产品和读物。
（四）加强互联网出版产品版权保护力度
在当前网络环境下，需要努力提高公众的版权保护意识，引导社会公众进一步增强对互联网出版产品版权的有效保护，充分地尊重他人通过互联网渠道出版的劳动成果、智慧结晶，更好地实现对著作权人利益的有效保护。同时还要对当前互联网出版产品版权保护法律进行完善，在法律上对互联网出版物版权保护进行确认，加大对侵犯互联网出版物版权的行为进行惩处，有效地改善当前互联网出版物版权侵犯行为成本低的问题，加大惩罚力度，提高犯罪成本，更好地彰显出法律的威胁力。
（五）加快推动互联网出版行业法律法规的完善
当前我国互联网出版行业在发展中，为了行业更加规范，多以行政法规来约束，缺乏正式的法律法规，由于我国互联网出版行业立法存在着严重的滞后性，这对互联网出版行业的健康发展带来了较大的影响。因此需要加快建立健全互联网出版行业的法律法规，特别是互联网出版行业版权的立法急须完善，利用法律来有效地保护互联网出版物的知识产权，进一步规范互联网出版物交易过程中的合同和发票等方面的法律规定。
三、结束语
“互联网 出版”是出版业重要的变革，也是出版业发展的趋势，因此在当前互联网时代，出版行业需要充分借助于互联网的优势，抓住机遇，迎接挑战，采取切实可行的措施来加快出版业与互联网的有效融合，为互联网出版行业的健康发展奠定良好的基础。
参考文献：
[1]匡文波，童文杰.论“互联网 ”出版的发展策略[J].出版发行研究，2015（6）：15.
[2]黄麟.浅谈“互联网 ”出版产业经济发展策略[J].出版广角，2015（10）：10.
[3]余丁.“互联网 ”时代传统出版的新思维[J].出版发行研究，2015（11）：15.