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“流通与市场并不是经济危机纯粹消极的投影，中国经济的复兴离不开市场体系的健全和完善，离不开流通产业的创新与发展。”
作者简介
高铁生，男，1940年出生，中国市场学会理事长。教授、博导。主要研究领域：世界经济及国内流通问题。
中国人民大学经济学系本科毕业。1978年就读在中国社会科学院研究生院世界经济学系，先后获经济学硕士学位、博士学位。历任国家物价局、国家计委副司长、司长，国家粮食储备周局长、党组书记，中国储备粮管理总公司总经理、党组书记，中国市场学会理事长，兼职中国人民大学教授、博士生导师。
在政府工作期间，参与主持制订全国粮食、棉花、化肥、成品油等改革方案。从事《九五中国市场体系发展》等多项重大课题研究，并获奖。
撰写专著、合著及主编
《社会主义国家市场理论比较研究》、《苏联东欧经济改革今昔》、《世界经济丛书》、《中国市场概览》、《中国流通产业政策》、《中国流通发展报告》、《中国农产品期货市场》、《中国粮食安全中长期政策建议》、《中国化肥市场改革与发展报告》等。
经过30年的改革与发展，流通在社会经济生活中的地位得到普遍认同，流通已经真正成为国民经济的先导产业。反映在社会消费品零售总额方面，从1978年到2008年增长了近65倍。由1978年的近1500多亿元到2008年108488亿元。中国彻底结束了短缺经济的局面，实现了由卖方市场到买方市场的转变。流通业态与经营方式发生极大的变革，中国流通领域出现了发达国家历经百年发展先后形成的各种零售业态。商业管理体制和商业企业所有制不断深化改革，出现了国有控股、股份制、民营、中外合资、外商独资等多种经济成份并存、竞争共赢的局面。
商业流通领域对外开放长足进步，为世人瞩目。2007年进入中国零售业100强的外资商业企业为17家，占零售100强销售额的22，9％。外资零售商业已成为中国流通领域一支不可忽视的力量。
商业流通在改革开放的推动下，现代化发展进程不断加快。商品流通的科技含量大幅提高，尤其是以电子计算机为标志的电子信息技术广泛运用于商业领域，大大提高了流通效率和经济效益。
我国流通产业作为国民经济的先导产业，其改革开放与发展对中国社会主义市场经济的发展起到了巨大的推动作用。与此同时，也加快了我国经济融入全球化的进程。因此，当战后最严重的经济衰退伴随金融危机一起袭来时，中国流通产业不可避免地经受着沉重打击。但是，流通与市场并不是经济危机纯粹消极的投影，中国经济的复兴离不开市场体系的健全和完善，离不开流通产业的创新与发展。
当前，中国应对垒球金融危机，防止经济增长滑坡的治本之策是扩大内需。而扩大内需除了要依靠财政政策，增加国债投资，还要重视增加居民收入，扩大民生支出，活跃市场、促进流通、扩大营销，更有效地实现产销对接，以实现国民经济的良性循环。
那么，从应对经济危机的角度，中国流通产业应当采取哪些对策呢?
第一是坚持市场化改革方向。
的确，金融危机使人们有理由质疑过分夸大市场作用、排斥必要的宏观调控的“市场万能论”。但是，客观而言，我国目前仍处于由计划经济向市场经济的转型阶段。我国的市场体系发育尚未成熟，市场机制还不完善。与此相应的流通组织、流通机制、流通方式、流通渠道等还比较落后。因此，流通的市场化改革不能踏步不前，更不能走回头路。当前要特别警惕计划经济那套僵化思维重新回潮。
第二是进一步放手发展流通产业。
当前流通产业发展很不平衡。在某些地区或某些领域可能存在超前发展，但就总体而言，流通现代化进程还相对滞后。表现在，一方面，在某些地区重生产轻流通的倾向尚未得到根本扭转；另一方面，有一些地区片面重视外贸出口，轻视国内流通。而在出口贸易中，又习惯于做“接单”业务，为外商做“代工”，从事所谓“微笑曲线”中的低端环节业务，对与贸易流通相关的生产性服务业，比如物流、营销等流通过程中的增值业务，却有所忽视。当前，许多外贸流通企业开始转战国内市场，需要引导和帮助他们尽快补长这方面的“短板”，以期做到既坚持开拓国际市场，也要熟悉国内市场，既重视产品结构的调整升级，也要不断挖掘流通垒过程中的生产性服务业的增值潜力。
第三是加快发展农村流通产业。
中国农村是当前流通改革与发展的主战场。农村改革、农业发展可以释放出巨大购买力，这将是新世纪中国流通现代化进程的源动力。但是，这一切有赖于农民真正成为产权主体、生产主体和市场主体。为此，必须从根本上改变农民在经济生活包括流通过程中的被动地位，大力发展农村农民的流通组织。由于近年来党和国家出台一系列“惠农”政策，特别是“万村千乡”工程，以及补贴彩电、汽车、农机等重要商品“下乡”，农村市场正在活跃起来。现在应当注意的是，我们在农村不仅要有所“卖”，也要有所“买”。有买有卖，公平交易，才能使农民有稳定的购买力，才能使农村市场持续繁荣和发展。
第四是不要歧视“穷人市场”。
各级政府推进流通产业创新与发展，不能把眼光只投向那些“先进”的零售业态。要牢记在中国改变二元经济的状态绝非一日之功，还要走一个漫长过程。这就决定了在现阶段，特别是在反危机过程中，我们不仅需要建设高档次的现代购物中心，也需要保存和建设各式各样的“穷人市场”，比如社区小型商店、城乡集贸市场、工业品和农产品的批发市场、旧货市场，乃至街头摊贩。这些“穷人市场”，既有利于满足中低收入家庭的基本生活需要，也有利于扩大就业。因此，我们不赞成为了片面追求市容市貌的光鲜和亮丽，而牺牲这些“穷人市场”。文明城市需要和谐，需要不同业态共存共荣。对“草根商业”、
“穷人市场”既有规范又有疏导，既有管理又有包容，正是建设文明城市、发展和谐商业的应有之义。
第五是努力实现营销创新。
在当前的经济形势下，我国营销理论与实践更应当务实求变，推陈出新。必须摒弃一切华而不实、脱离国情的营销方式。应当态度鲜明地反对营销中的过度包装、炫富广告、虚假宣传和过多过滥的名人、明星代言。让营销回归平实，让营销回归诚信。
第六是推进流通现代化。
以先进的信息与网络技术，推进电子商务在流通产业中的广泛应用，改造和提升传统交易方式，把现货交易与期货交易结合起来，积极举办网上商店，开展在线销售，借助现代物流配送技术，为用户提供小批量、多品种、个性化、全天候的销售服务。
总之，面对这场突如其来的金融风暴和广泛弥漫的经济衰退，中国流通产业必须勇敢地迎接挑战，沉稳地把握机遇。我们深信经历了三十年改革开放风雨兼程的中国流通产业只要勇于创新，锐意进取，就一定能够为中国经济的振兴和复苏做出新的历史贡献。
(编辑／刘丽琴)
作者简介
高铁生，男，1940年出生，中国市场学会理事长。教授、博导。主要研究领域：世界经济及国内流通问题。
中国人民大学经济学系本科毕业。1978年就读在中国社会科学院研究生院世界经济学系，先后获经济学硕士学位、博士学位。历任国家物价局、国家计委副司长、司长，国家粮食储备周局长、党组书记，中国储备粮管理总公司总经理、党组书记，中国市场学会理事长，兼职中国人民大学教授、博士生导师。
在政府工作期间，参与主持制订全国粮食、棉花、化肥、成品油等改革方案。从事《九五中国市场体系发展》等多项重大课题研究，并获奖。
撰写专著、合著及主编
《社会主义国家市场理论比较研究》、《苏联东欧经济改革今昔》、《世界经济丛书》、《中国市场概览》、《中国流通产业政策》、《中国流通发展报告》、《中国农产品期货市场》、《中国粮食安全中长期政策建议》、《中国化肥市场改革与发展报告》等。
经过30年的改革与发展，流通在社会经济生活中的地位得到普遍认同，流通已经真正成为国民经济的先导产业。反映在社会消费品零售总额方面，从1978年到2008年增长了近65倍。由1978年的近1500多亿元到2008年108488亿元。中国彻底结束了短缺经济的局面，实现了由卖方市场到买方市场的转变。流通业态与经营方式发生极大的变革，中国流通领域出现了发达国家历经百年发展先后形成的各种零售业态。商业管理体制和商业企业所有制不断深化改革，出现了国有控股、股份制、民营、中外合资、外商独资等多种经济成份并存、竞争共赢的局面。
商业流通领域对外开放长足进步，为世人瞩目。2007年进入中国零售业100强的外资商业企业为17家，占零售100强销售额的22，9％。外资零售商业已成为中国流通领域一支不可忽视的力量。
商业流通在改革开放的推动下，现代化发展进程不断加快。商品流通的科技含量大幅提高，尤其是以电子计算机为标志的电子信息技术广泛运用于商业领域，大大提高了流通效率和经济效益。
我国流通产业作为国民经济的先导产业，其改革开放与发展对中国社会主义市场经济的发展起到了巨大的推动作用。与此同时，也加快了我国经济融入全球化的进程。因此，当战后最严重的经济衰退伴随金融危机一起袭来时，中国流通产业不可避免地经受着沉重打击。但是，流通与市场并不是经济危机纯粹消极的投影，中国经济的复兴离不开市场体系的健全和完善，离不开流通产业的创新与发展。
当前，中国应对垒球金融危机，防止经济增长滑坡的治本之策是扩大内需。而扩大内需除了要依靠财政政策，增加国债投资，还要重视增加居民收入，扩大民生支出，活跃市场、促进流通、扩大营销，更有效地实现产销对接，以实现国民经济的良性循环。
那么，从应对经济危机的角度，中国流通产业应当采取哪些对策呢?
第一是坚持市场化改革方向。
的确，金融危机使人们有理由质疑过分夸大市场作用、排斥必要的宏观调控的“市场万能论”。但是，客观而言，我国目前仍处于由计划经济向市场经济的转型阶段。我国的市场体系发育尚未成熟，市场机制还不完善。与此相应的流通组织、流通机制、流通方式、流通渠道等还比较落后。因此，流通的市场化改革不能踏步不前，更不能走回头路。当前要特别警惕计划经济那套僵化思维重新回潮。
第二是进一步放手发展流通产业。
当前流通产业发展很不平衡。在某些地区或某些领域可能存在超前发展，但就总体而言，流通现代化进程还相对滞后。表现在，一方面，在某些地区重生产轻流通的倾向尚未得到根本扭转；另一方面，有一些地区片面重视外贸出口，轻视国内流通。而在出口贸易中，又习惯于做“接单”业务，为外商做“代工”，从事所谓“微笑曲线”中的低端环节业务，对与贸易流通相关的生产性服务业，比如物流、营销等流通过程中的增值业务，却有所忽视。当前，许多外贸流通企业开始转战国内市场，需要引导和帮助他们尽快补长这方面的“短板”，以期做到既坚持开拓国际市场，也要熟悉国内市场，既重视产品结构的调整升级，也要不断挖掘流通垒过程中的生产性服务业的增值潜力。
第三是加快发展农村流通产业。
中国农村是当前流通改革与发展的主战场。农村改革、农业发展可以释放出巨大购买力，这将是新世纪中国流通现代化进程的源动力。但是，这一切有赖于农民真正成为产权主体、生产主体和市场主体。为此，必须从根本上改变农民在经济生活包括流通过程中的被动地位，大力发展农村农民的流通组织。由于近年来党和国家出台一系列“惠农”政策，特别是“万村千乡”工程，以及补贴彩电、汽车、农机等重要商品“下乡”，农村市场正在活跃起来。现在应当注意的是，我们在农村不仅要有所“卖”，也要有所“买”。有买有卖，公平交易，才能使农民有稳定的购买力，才能使农村市场持续繁荣和发展。
第四是不要歧视“穷人市场”。
各级政府推进流通产业创新与发展，不能把眼光只投向那些“先进”的零售业态。要牢记在中国改变二元经济的状态绝非一日之功，还要走一个漫长过程。这就决定了在现阶段，特别是在反危机过程中，我们不仅需要建设高档次的现代购物中心，也需要保存和建设各式各样的“穷人市场”，比如社区小型商店、城乡集贸市场、工业品和农产品的批发市场、旧货市场，乃至街头摊贩。这些“穷人市场”，既有利于满足中低收入家庭的基本生活需要，也有利于扩大就业。因此，我们不赞成为了片面追求市容市貌的光鲜和亮丽，而牺牲这些“穷人市场”。文明城市需要和谐，需要不同业态共存共荣。对“草根商业”、
“穷人市场”既有规范又有疏导，既有管理又有包容，正是建设文明城市、发展和谐商业的应有之义。
第五是努力实现营销创新。
在当前的经济形势下，我国营销理论与实践更应当务实求变，推陈出新。必须摒弃一切华而不实、脱离国情的营销方式。应当态度鲜明地反对营销中的过度包装、炫富广告、虚假宣传和过多过滥的名人、明星代言。让营销回归平实，让营销回归诚信。
第六是推进流通现代化。
以先进的信息与网络技术，推进电子商务在流通产业中的广泛应用，改造和提升传统交易方式，把现货交易与期货交易结合起来，积极举办网上商店，开展在线销售，借助现代物流配送技术，为用户提供小批量、多品种、个性化、全天候的销售服务。
总之，面对这场突如其来的金融风暴和广泛弥漫的经济衰退，中国流通产业必须勇敢地迎接挑战，沉稳地把握机遇。我们深信经历了三十年改革开放风雨兼程的中国流通产业只要勇于创新，锐意进取，就一定能够为中国经济的振兴和复苏做出新的历史贡献。
(编辑／刘丽琴)