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运用亲景度、竞争态指标和SPSS17．0统计软件，分析了20042009年浙江省出境旅游目的地市场特征。发现各目的地的亲景度差异明显，且均值接近；亲景度的年际变动幅度与均值正相关，且亲景度的年际变化表现出上位振荡和下位浮动态势，差异显著。大多数出境旅游目的地市场亲景度比较高，属强亲景市场；九大出境旅游目的地划分为三种竞争态市场类型；浙江省出境旅游市场的亲景度和竞争态呈典型的负相关关系，在此基础上，提出了三大竞争态市场的针对性发展策略。