【摘 要】
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新媒体在大学生中被普遍使用，微博对大学生的影响也日益凸显，不仅改变了大学生中传统的信息交流方式，也改变了大学生对事物的态度、认知，甚至重塑着大学生的社会行为。如何利用网
【基金项目】
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本文系中国高等教育学会学生工作研究分会2014年高校学生工作研究一般课题《微博“溢出效应”在学生工作中的应用研究》（编号LX2014Y157）、2014年广西师范大学德育科研基金项目重点课题“基于易班网平台的高校大学生社会主义核心价值观教育策略研究”的阶段性研究成果.阶段性研究成果.
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新媒体在大学生中被普遍使用，微博对大学生的影响也日益凸显，不仅改变了大学生中传统的信息交流方式，也改变了大学生对事物的态度、认知，甚至重塑着大学生的社会行为。如何利用网络这种特殊的行为场域，做好新形势下的大学生参与校园活动的动员工作以及思想政治教育工作，是目前值得关注和研究的新课题。论文以某高校“爱在音乐季”主题校园活动的微博动员为例，对该活动微博传播的话语特点、议题设置、微博意见领袖等方面进行分析和归纳，并从传播学、心理学角度试图探寻高校微博大学生动员的机制，从而有效地帮助高校思想政治辅导员利用新媒体在
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