【摘 要】
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<正>一、关于多极化价值的理解就交换活动涉及的多方面关系而言,价值不仅是指事物能够满足买方与卖方对某种需求的能力,也指影响相关方合作偏好的能力。只要目标市场上经营者
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<正>一、关于多极化价值的理解就交换活动涉及的多方面关系而言,价值不仅是指事物能够满足买方与卖方对某种需求的能力,也指影响相关方合作偏好的能力。只要目标市场上经营者的产品质量高于其他竞争者、或者企业具备独一无二的差异性经营特征,产品或品牌就能通过多种溢价方式实现其多极化价值。价值可分为体验价值与期望价值。通常体验价值好的产品和品牌不仅诱发消费者重复性购买,而且会在现实及潜在合作者中间产生积极影响,引发或提升他们定向性合作的期望价值。
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