【摘 要】
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目的以容器形态增强品牌识别度、提升品牌价值。方法提出了以受众感知和品牌特征引导容器造型的思路。首先,在对容器设计的现状及其与品牌感知关系分析基础上,提出以受众的认
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目的以容器形态增强品牌识别度、提升品牌价值。方法提出了以受众感知和品牌特征引导容器造型的思路。首先,在对容器设计的现状及其与品牌感知关系分析基础上,提出以受众的认知原型引导容器设计的概念立意、要素提炼和形态组织;然后,联系品牌基因以头脑风暴进行概念细化,生成备选方案;最后,以设计实例对该方法的可用性进行验证。结论包装容器是外化品牌内涵的载体,其应成为强化品牌识别、提升品牌价值的有益部分;概念设计阶段以受众感知原型和品牌特征为容器造型推衍起点,可促进设计编码与受众解码的协调;方案细化时,容器的形态、色调和材质须与外包装相适配,方能实现以容器强化品牌识别的目标。
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