论文部分内容阅读
我国生鲜电商市场潜力巨大,但由于“最后一公里”配送环节成本高、损耗大,配送服务质量与顾客需求不匹配,严重阻碍了我国生鲜电商的进一步发展。因此,文章考虑将众包配送模式引入到生鲜农产品配送中,并研究风险对生鲜农产品众包配送参与意愿的影响。基于对潜在参与者的问卷调查,利用SPSS软件对构建的模型以及提出的假设进行了分析检验和路径分析。研究结果表明:交通事故风险、个人信息风险、产品腐坏风险会对个体的生鲜农产品众包配送参与意愿产生负向影响。