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<正>云南白药做牙膏,走的是一条非常规道路。这支牙膏在5年前就卖到20多元,要想说服消费者,必定得走不同寻常的宣传路径。路径一强调功效,消除价格障碍为了化解云南白药牙膏所面临的价格障碍,云南白药选择从产品自身的功效优势着手,锁定"口腔全能保健牙膏"的品牌定位:即解决多种口腔问题,提供口腔整体护理和保健的牙膏。这样的定位