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回顾新中国60余年来我国报刊发行业的发展历程,可以看到,我国报刊发行经历了四个历史阶段,实现了四轮创新,取得了四大突破。第一次是打破了不同所有制之间的利益隔阂,实现了私有制发行向公有制发行的转变;第二次是冲破了“邮发”的垄断局面,自办发行取得了合法地位;第三次是冲破了观念和体制上的束缚,引人营销理念,进行公司制改造,初步形成了多元化的发行体系;第四次是引入“整合营销”和“物流配送”理念,实现了“发行经营”向“经营发行”的转变,报刊发行改革渐趋成熟。