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进入消费时代，影视市场的利益竞争日趋白热化，影视事业已然转化为赤裸裸地为利润而战的影视产业。在这种情势下。影视产品的经济效益成为市场生存的关键。轰动一时的“红楼梦中人”这种大众狂欢式的选秀活动。就是商业化媒介营造娱乐文化景观的典型代表。这场引起海内外普遍关注的“红楼海选”所依凭的魔法是市场那只看不见的手，靠商业运作把持话语霸权和大众媒介，其基本秘诀就是调动一切可资利用的因素，把常赔本的“阳春白雪”变成稳赚钱的“下里巴人”。