【摘 要】
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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地。2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观。但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观。利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题。
【基金项目】
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2017年度陕西省教育厅科学研究计划项目(17JK0924)。
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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地。2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观。但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观。利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题。
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